“家电下乡”加速太阳能热水器行业洗牌

　　由于产业发展门槛过低、产业综合配套体系和架构不完善，导致这一领域的参与企业数量众多，一度高达近千家整机企业，产业发展亟须升级。 　　今后3-5年时间，我国太阳能行业将迎来洗牌重组的高峰期，而太阳能热水器行业将成为首先试水者，其中的导火索就是“家电下乡”。 　　“此前对于太阳能行业，政府缺乏足够的关注和政策引导，导致这一行业的发展和技术升级换代速度慢。”中国企业联合会副会长冯并认为，“而下乡政策在为企业提供市场、为农民提供利好的同时，也间接推动了太阳能行业的市场化洗牌。”冯并是在2009中国太阳能热水器产业发展及产品下乡高峰论坛上作上述表示的。 　　而中国家电协会秘书长姜风7月23日表示，如果农村地区的太阳能热水器普及率达到20%，将会给全行业带来1200亿元以上的销售额。 　　目前，太阳能热水器在农村地区的普及率不到8%。在太阳能利用方面，应用最广泛、技术最成熟的是太阳能热水器。国家发改委能源所最近的研究报告中指出，2008年我国太阳能热水器使用量和年产量均占了世界一半以上，位居世界前列。 　　但是，由于产业发展门槛过低、产业综合配套体系和架构不完善，导致这一领域的参与企业数量众多，一度高达近千家整机企业，其中不乏一些家庭式的手工作坊。最终，整个行业出现了“产业前景广、产业实力弱，企业数量多、领军企业缺乏”的局面。 　　记者获悉，今年太阳能销售将继续保持着20%以上的增长速度，并出现了以太阳雨、四季沐歌、力诺瑞特、斯帝特、华扬、太阳宝等专业太阳能品牌领跑行业，海尔、荣事达、澳柯玛、万和等家电太阳能企业不断崛起和壮大的新格局。 　　“面对全国拥有数千家阵容的太阳能行业，今年的下乡政策无疑为提高行业整体发展水平、提升行业集中度、发展和壮大一批领军企业搭建了有利的平台。”姜风对记者表示。 　　自从5月下旬国家公布了首批92家太阳能中标品牌之后，整个行业的发展都重新围绕中标品牌的网络开拓和市场布局展开。许多县城和乡镇的太阳能经销商，都将经销品牌从非中标产品调整为中标产品，一些未中标品牌的生存空间被不断挤压。 　　目前，在浙江、山东、江苏等太阳能生产企业较为集中的地区，已经出现了一批小企业和手工作坊主动关门停业，或转投其他领域的现象。而对于一些行业大企业而言，他们也希望通过下乡政策设置的门槛，直接将一批企业淘汰在市场竞争的大门之外。 　　同时，专家预测，今后3-5年时间，我国太阳能行业将迎来洗牌重组的高峰期，长三角、环渤海湾、京冀豫将形成新的三大产业制造基地。届时还将有一大批中小型企业在激烈的市场竞争中淘汰出局，国内太阳能行业的竞争将主要集中在前15强企业之中，并将形成5家全国性企业加10家区域性强势企业的市场布局。 　　一直以来，农村市场、工程市场、海外市场都是国内太阳能热水器的三大战略要地，成为众多太阳能企业纷纷开拓的战略要地。不过，有业内人士指出，下乡只是为太阳能企业搭建的一个平台，并不代表所有中标企业就一定会获得广阔的发展空间。如何应对下乡政策的要求，如何对企业现有的产品进行农村化改造，如何在农村市场搭建起更高效的营销网络，才是争夺农村市场的关键所在。