[ 消息] 2012年9月6日-7日第三届全球汽车论坛在成都进行。论坛时代，与会嘉宾将环绕全球汽车行业新的成长机制、技巧线路以及新的营销模式展开激烈比武，深刻商量汽车金融、产品定位、新能源汽车、汽车律例成长等细分范畴，过细商量中国汽车市场和中国汽车企业的成长以及全球汽车业广泛存眷的“本土化”议题。以下为华晨宝马总裁兼首席履行官康思远(Olaf Kastner)的现场贰言实录。『华晨宝马总裁兼首席履行官 康思远(Olaf Kastner)』 康思远：密斯们，师长教师们大年夜家上午好。异常感激可以或许邀请我们来参加这一次论坛，我想今天的┞封个标题是异常切题的，因为中国如今的高端车，奢跋扈车的┞封样一个市场是扩大的异常快，也异常大年夜。我们也看到将来的市场增长的空间也很大年夜我也看到了因为我们中国的中产阶层是赓续的增长，是以我们如今的存眷的市场就是高端市场，在美国可能有2%或者3%的增长是比较小的，然则我想如今我们应当更多的存眷如许的一个市场会有很抢的一个前景。当市场在增长的时刻，会产生的一个实际是竞争，竞争是健康的，因为他可以使我们赓续的进行更多的市场的研发筹划，在竞争中有一个器械，这个器械很难去定义他，然则我们就经常谈到了品牌，然则品牌的一个意义，或者他的含义是怎么样的，怎么样来定义，我想对于我来说我们的┞封样一个品牌绝对是跨越了汽车的本身。我认为一个异常成功的，或者是一个优势的品牌，他不仅仅是车辆的本身，他所有的有名的品牌也许都有一个异常简单的名字，我们看劳斯莱斯有如许一些绅士，几十年前他们有如许的设法主意来建立这个品牌，还有LV，这些有名的品牌，他们为什么如许的有名，我们的宝马为什么有名，我们应当看一看我们所谓的情感和情感，这个情感就是厂商和产品和顾客之间建立的情感，为什愦我们顾客说我们的汽车是高端的汽车，花了很多的钱，我们不仅仅是有高端的技巧，他们不想去获得异常差的办事，是以我们不要承诺过多，那像如许的一个行业如不雅说我们1950年的时刻，我们有一些例子，就是你承诺太多，承诺实际上你又不克不及够达到，所以最后的结不雅就糟糕了。别的不要别人信赖什么工作，你就做什么工作。 我想如今一些重如果什么？我们如今有一些异常强烈的工作，比如说快活、欢快，就是在中文中叫“悦”悦就是使的人获得快活，使得人们获得他们的妄图等等。所以我想这就是一个高端汽车或者是豪华汽车的特点，可以或许给进步悦，这是一个异常重要的特点。一般来说人们的请求会越来越多，他会有不合的请求，然则我们可以使他们快活。我想同时我们也应当供给他们叫有限的供给。再有就是我们的价格的稳定性，因为我们经常在妄图的一些器械，最后你最终买到他了，然则你最后买的时刻的价就降下来了，你以更便宜的价格买到他了，所以我们要有一个价格的稳定性。 所以我想总结一下汽车是人的身材，但品牌才是他的精力。年腋荷琐理论的角度来说，这是一个办法论，我们怎么样来成长如许一个品牌，他有一些技巧的方法，然则在办法论之上我们有一些哲学，哲学是高于办法论的，你可以去你的客户，你是传递什么样的精力和哲学。别的一点也是异常的重要，就是本地化，或者是基于本地的相机行事，因为我们必须知道我们如今市场的是怎么样的，我们范畴是怎么样，我们比较适应本地市场才可以获获成功，如不雅欠妥地化就很难去吸引本地的一些顾客。当然，我在说本地化的时刻，不仅仅说是本地化的临盆，更多就是说我们怎么样去以一个企业社话角度，带给社会更多的器械，而在本地塑造他，我们的定位是怎么样的，这个BMW是宝马，宝马就是异常宝贵的马，我想如许对于中国来说，这个翻译是异常精确的。 别的我还要说一说我们应当找到一个均衡点，就是传统的市场营销和电子市场营销的方法。我想我们有一些传统的，比如说电视和杂志，然则我们应当有一些更新数字的营销方法，使他们真正表现品牌给他们带来的快活。所以我想我们可以或许做到这一点之后，可以在将来获得更多的成功，感谢。
