空调用户调查报告发布 六成用户倾向格力空调
IT分众
2012-07-05
日前，互联网消费调研中心ZDC发布《2012年中国空调用户购买行为调查报告》。报告中显示，品牌已成为消费者选购空调时最注重的因素，在“购买空调品牌倾向”这一指标上，倾向于格力品牌的被调查者占比达到了57.8%，逼近六成，位居冠军。格力，已然成为消费者选购空调的第一选择。 据悉，为了进一步了解中国空调用户的购买行为，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国空调用户购买行为调查，回收问卷978份，通过对IP、用户名、答题完整度信息的筛选，共得到有效问卷972份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2012年中国空调用户购买行为调查报告》。 调查结果显示，用户关注的八大主要因素中，品牌，成为选购空调时用户最关注因素，关注比例达到了27.3%。其次为价格因素，关注比例为24.9%。能效级别则以24.7%的关注比例紧随其后。由此可见，品牌、价格和能效级别仍是消费者最为关注的三个因素。 从众多被调查者现有空调的品牌来看，格力所占比重最多，达到了38.2%，逼近四成。某家电品牌以19.8%的比例位居第二。排在第三位的是另一家电品牌，比例超过一成。三者携手吸引了超过七成的消费者使用，而其余品牌的使用占比均在4.0%以下。 从品牌来看，被调查者更换或购买空调首先倾向的品牌是格力，选择格力的用户占比达到了57.8%，选择某家电品牌的用户占比14.4%，位居第二。而另一家电品牌仅以7.5%的占比，成为第三选择。
