中国农村改革20多年来，农民的收入水平和生活水平都有了大幅度提高，2007年农民人均纯收入达到4140元。于此同时，农村消费性支出保持稳定增长，2004年以来，增长速度一直保持在10%以上，2006年，中国农村家庭平均每人生活消费支出达2829元，同比增长10.71%。农村家庭设备及服务支出也逐年增加，2006年平均每人家庭设备及服务支出为126.56元，同比增长13.57%。
收入提高 消费升温
2007年，中国GDP同比增长11%，财政收入达到5万亿元，增幅高达31%；全年CPI同比增长4.8%，而城镇居民人均可支配收入比上年同比增长17.2%，农村居民收入同比增长15.4%。扣除价格因素，城镇居民收入实际同比增长12.2%，农村居民实际同比增长9.5%。
目前中国有地级市500个左右，县级市2100多个，乡镇5万多个，农村人口多达8亿，家庭数约为2.1亿户，农村家庭占中国家庭总量的67.6%。农村改革20多年来，农民的收入水平和生活水平都有了大幅度的提高，2007年人均纯收入达到4140元。
中国农村居民家庭恩格尔系数（食品支出总额占个人消费支出总额的比重）稳步下降，2000年以来农村居民家庭恩格尔系数在40%～50%之间，基本处于小康水平。2006年农村居民恩格尔系数已达到了43%，生活水平稳步提高，拥有巨大购买潜力。
收入水平的提高及消费观念的变化使农村市场对家电的潜在需求转化为现实购买力。近几年来，随着国家“十一五”规划的实施，特别是对“三农”问题的重视以及宏观调控的进一步到位，农民生活水平不断提高，农村基础设施建设也取得了一定的改善，加上农村税费改革政策的落实，大大减轻了农村居民的负担，并刺激了他们的消费欲望。
2004年以来，农村消费性支出保持稳定增长，增长速度一直保持在10%以上。2006年，中国农村家庭平均每人生活消费支出达2829元，同比增长10.71%。农村家庭设备及服务支出也逐年增加，2006年平均每人家庭设备及服务支出为126.56元，同比增长13.57%。
彩电冰箱市场潜力大
目前，中国农村的家电拥有量仍远远低于城市。有数据显示，近几年中国农村家电市场每年都以15%的速度稳定增长，预计到2008年全国三四级市场的家电容量达到2300多亿元。
目前，农村家电产品中普及率最高的彩电2006年底每百户拥有量为89.08台，而城镇居民是134.8台。彩电的普及率仅相当于城镇1995年水平，而冰箱普及率则更是低于城镇1990年水平。中国政府一直致力于缩小城乡差距，那么，按照中国农村有2.1亿户的家庭，未来十年达到目前城镇家电普及率的条件计算，彩电的需求量将近1亿台，冰箱需求量为1.45亿台。
作为全球最大的电视机市场，中国拥有4亿台电视机保有量和数千万台的年销量，电视机的平板化已经成为不可逆转的趋势。目前在北京、上海等大型城市，CRT彩电正逐渐被平板电视所替代。同时，中国彩电产量2007年延续了2006年的缓慢增长态势，全年产量为8433万台 ，同比微增0.69%。
但是，我们不能忽略拥有8亿多人口的农村市场，2006年农村彩电普及率是89.08%，城镇是137.4%，相对而言还有很大的增长空间。随着农民收入的提高，以及国家惠农政策的全面实施，农村彩电需求将快速释放。
另外，目前中国50户以上已通电自然村基本实现广播电视村村通，解决了近亿农民收听收看广播电视的问题。“十一五”规划目标是实现20户以上已通电自然村基本实现广播电视村村通。因此彩电市场仍存在巨大的潜在需求。
农村家电消费，价格是消费者购买的主要考虑因素，因此，CRT彩电的高性价比使得它仍将是农村消费的主流。根据赛诺市场调研公司前几年的估算，每年有50%～60%的彩电为农村家庭购买，而这些彩电中的绝大多数是CRT彩电。
目前，中国CRT彩电销量占比虽然有所减少，但仍然具有优势，2007年中国彩电销量为3560万台，其中CRT彩电销量占比为76%。我们认为随着农村家电市场的启动，CRT彩电在农村市场的主流地位短期内难以撼动。
“家电下乡”政策也促进了CRT彩电在农村市场的增长。“家电下乡”政策中规定，“下乡”彩电售价不能超过1500元，而符合这个价位的只能是CRT彩电。这也使得CRT彩电在农村更具竞争优势。
如今，中国国产品牌电视机在三四级市场具有垄断优势，2007年三四级市场国产彩电机市场占有率高达80%。
与此同时，随着农民收入的不断提高，消费升级加速，冰箱也将成为继彩电之后又一个农民家庭必须品。目前，中国冰箱产量增长迅速，2007年1～11月份，中国冰箱产量达到4239万台，同比增长21.6%。
2007年冰箱销量达到4319.2万台，同比增长29.14%；国内市场销量达2682.7万台，增幅达到35.63%，农村市场销量占比达25%以上。三四级市场需求量出现了爆发式增长，增长约为60%，预计未来冰箱三四级市场需求依然保持快速增长。
冰箱在农村普及率相对较低，2006年底农村居民每百户拥有量为22.48台，而城镇居民每百户拥有量为92台，是农村的四倍之多。而且，农村消费主要考虑价格因素比较多，随着现如今低耗电量、低价格冰箱产品的不断涌现，农村冰箱需求日趋旺盛。（作者系天相投资顾部有限公司 ）
