2009年国庆黄金周彩电市场预测分析

    2009年“十一”国庆黄金周消费的热潮已蓄势待发。自1999年国务院调整节假日时间，形成所谓的消费“黄金周”假期以来，居民消费在每年的元旦、五一、国庆三个假期间出现“井喷”现象，至2009年，中国“假日消费”的雏形已经基本形成，消费者也已经养成较为理性、成熟的假日消费习惯。     “十一”国庆黄金周是彩电市场传统的旺季，尤其是今年在全球金融危机影响下，国庆市场显得更为重要，可以说国庆8天的走势影响着2009年彩电行业全年的走势。     根据历年市场的变化特征及今年国庆市场的具体特点，北京中怡康时代市场研究有限公司分析认为，在为期8天的黄金周假期期间，全国消费者对彩电的总体需求量将达到414.5万台。其中，液晶电视将达到285万台，占总需求量的68.6%；显像管电视为114万台，占27.5%；等离子仅有15.5万台，占3.7%。（详见图一）     从上图中我们可以看出，液晶电视的市场需求量将是显像管电视的2.5倍，会成为消费者在国庆购买彩电时的首选，这和中怡康公布的上半年彩电市场报告中的各品类走势情况基本吻合。在今年上半年液晶电视与2008年同期相比增幅为96.5%，整体市场需求量已经达到了显像管电视的1.4倍；而显像管电视上半年的同比变化幅度为-43.4%，呈快速下降趋势，预计未来的一年时间内显像管电视的下降幅度还会加大，退市趋势已经不可逆转。     根据中怡康对全国20个重点城市“十一”国庆黄金周彩电需求量预测数据显示，超过80%的城市消费者在选购彩电时会选购液晶电视。由此可见，2009年“十一”国庆黄金周的市场将是以液晶电视为主体的市场。具体来说，国庆市场将呈现出四大特征：     一、 液晶销售向大尺寸转移。     从今年上半年彩电市场平板销售结构方面来看，32及以下中小尺寸产品销售量较多，但随着国内整体经济走势良好，商品房销售面积同比大幅增加，在即将到来的彩电旺季，消费者对40寸及以上的大尺寸液晶电视的需求量将会增加。     今年国庆黄金周期间，40寸及以上的产品市场需求量占比将达到42.8%，而1-7月累计这一数字仅为36.3%；需求额占比更是达到63.9%。（详见图二）     这其中尤其值得注意的是52寸及以上超大屏幕液晶电视，从中怡康全国零售监测数据显示52寸及以上超大屏幕液晶电视环比连续8个月持续上涨，预计在国庆周需求量占到整体的4.4%，需求额超过11%，将成为国庆液晶电视市场新增长点。