品牌开道技术铺路 高端冰箱市场战升级

　　自2006年美菱推出高端子品牌“雅典娜”后，近年来国内各大冰箱企业纷纷发力高端市场，使冰箱市场的竞争从低端向高端全面升级，大企业间的立体化市场争夺战也相继打响。《中国企业报》记者了解到，海尔于2007年发布了“卡萨帝”品牌，2009年至今，美的、新飞、海信三大企业相继推出了各自的高端子品牌。加上西门子、三星、LG、松下等外资品牌多年来对高端市场的固守，今年以来，中外企业围绕高端展开了一场激烈的争夺战。 　　由于五大国内品牌集体进军高端市场，此前由外资品牌独占的局面已不复存在，这在加速高端市场利润大幅下滑的同时，还将借助产品技术的升级催生新的市场空间。竞争也将围绕大品牌间的功能技术、产品价格、品牌影响力等方面展开。 　　6月23日，在国家信息中心与中国家电网举办的“2010年中国冰箱行业发展高峰论坛”上了解到，今年1—4月，国内高端冰箱销量呈现出高速增长的态势，整体销量比去年同期增长13.75%，其中对开门、三门及以上冰箱销售量分别比去年同期提升了3.55%和10.20%。预计随着国内重点城市冰箱品类结构的继续调整，高端冰箱销量比例的上升将贯穿整个2010年。 　　高端大战层层升级 　　高端冰箱试水市场后的良好反应，使得国内外企业更加致力于新技术、功能的开发，同时在各自高端品牌推出后，又转向功能、能效、服务等其它手段的较量，围绕城市市场和农村市场展开了一系列争夺。 　　与传统双开门冰箱相比，今年高端冰箱最大亮点便是强大的保鲜功能。2002年，外资品牌西门子率先开创0℃生物保鲜技术，具有双动态冷却系统、硅滤膜技术和三循环制冷系统，开启了冰箱保鲜时代;2006年，海尔推出光波增鲜、全温区技术，近期又推出了全新VC诱导保鲜技术;2007年至今，新飞“水呼吸”养鲜、美菱SPA+VC双保鲜、美的鲜智能+ VC增鲜、容声七彩光和养鲜等技术相继推出，冰箱保鲜性能全面升级。 　　此外，三温、多温区以及三开、对开、多开门等新产品的涌现，也使概念战在高端领域全面展开。随着五大企业的相互较量，全自动制冰室、独立蔬果室、自由切换室、独立变温室、时尚吧台等新概念也层出不穷，在扩张冰箱功能的同时，也彰显了高端冰箱的独特优势。 　　去年底，哥本哈根会议推动了冰箱企业今年主打“节能低碳牌”的方向。此前在“中国节能氟里昂替代冰箱项目”驱动下，国内冰箱企业的节能技术不断创新。像海尔冰箱研发出真空发泡技术、变速风机、节能保压阀等多项节能创新技术等。最引人注目的是容声和美菱0.25度顶级节能产品的出现，比新能效国标的一级能效更省电50%。 　　随着家电下乡实施以来，作为刚性需求的冰箱产品在农村的保有量逐年提升。“据估算，2009年农村每百户居民的冰箱保有量可达到37.8台”，中国家电网总编吕盛华表示，“农村消费者对高于3000元的高端产品可接受比例已高达11.8%。”面对巨大的市场空间，各品牌主攻农村市场销售的薄弱环节，掀起了超长“服务升级战”。去年4月美菱推出“冰箱主要零部件十年保修”承诺，随后海尔、美的、新飞、海信科龙也纷纷推出“主要零部件12年超长保修”的举措，拉开新一轮竞争。