平板电视价格走低导致产品结构快速调整

　　【中国家电网讯】中国家电市场研究小组撰写的《2009年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》近日新鲜出炉。《报告》显示， 2009年上半年国内重点城市平板电视整体销售的突出特点便是平均价格的快速回落，与2008年上半年相比较，液晶电视平均价格下跌3183元/台，降幅达到39.55%；等离子电视平均价格下跌1873元/台，降幅也超过20%，达到22.88%，都远远高于纯平和CRT的价格下调水平。 　　面板价格跳水是整机降价主因 　　从重点品牌液晶电视平均价格变化对比中可以看出，2009年上半年，进口、国产品牌平均价格都处在价格下调阶段，其中国产三大品牌的平均价格从2008年上半年的5343 – 6399元/台急剧下降为3444 – 3916元/台，平均价格仅为进口品牌的1/2，价格的快速回落使得液晶电视的普及率迅速提高，国产品牌的市场占有率也有明显增长。 　　不可否认的是，2009年上半年液晶电视平均价格回落迅速的主要原因并不是整机生产企业利用技术、管理水平的提高而完全获得的，关键因素是08年底金融危机带来液晶产业的不景气，面板价格的大幅跳水给整机生产企业调整价格留出了空间，随着面板库存的减少以及国内平板电视市场的高速扩张，面板资源决定整机生产的老问题又将出现：一方面面板价格恢复甚至提高，一方面消费者已经适应目前平均价格水平，涨价的可能性极小，整机生产企业为保证市场份额又将不得不削减利润保证价格水平，因此下半年国内平板电视特别是液晶电视国产品牌能否保持目前销售优势将很难预料。 　　价格变化导致产品结构调整明显 　　与去年同期相比，2009年上半年由于整体价格调整幅度较大，使得液晶电视在同等价格段对比中产品结构发生巨大变化，以2500 – 4000元价格段为例，去年上半年该价格段产品以22-27英寸为主，占有比例达到71.19%，30-45英寸占有比例仅为11.45%；而到了2009年上半年，这个价格段则变成以30-34英寸为主要销售产品，比例达到84.84%，而30-45英寸占有比例高达95.99%，其中30-34英寸比例比去年同期高出73.51个百分点，整体产品尺寸结构在短时间内发生了剧烈变动，目前2500 – 4000元价格段已经成为中低收入消费者购买最集中区域，这种价格冲击导致的产品结构变化是其他家电产品从未经历过的，在消费推动下，我们预计中国彩电行业向数字化和平板化转型发展和结构调整的速度将是空前的。 　　《2009年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》执笔人：蔡莹，国家信息中心市场信息处处长 　链接：中国家电市场研究小组 　　中国家电市场研究小组是由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起成立（以下简称小组），中国家电协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，并将研究成果定期通过媒体向社会和行业发布。同时，根据家电行业制造厂商、上游供应商及投资咨询等第三方机构的需要，提供个性化专案服务。