宁波华彩拿下美菱“傍名牌”只为打开内销

　　中小企业收购名牌的“蛇吞象”现象，近期不断出现。和腾中收购悍马、吉利收购沃尔沃“只闻楼梯响，不见人下来”的表现不同，宁波一家民企在无声无息中，迅速上演了真正的“蛇吞象”一幕。 　　9月4日，合肥市产权交易中心内，美菱集团100%国有产权公开挂牌竞买。原本信心满满要接手“老东家”的美菱电器(000521)被宁波华彩电器“横刀夺爱”，以1.11亿元成功竞购上述国有产权。 　　这意味着，宁波华彩今后生产的家电，将会冠以“美菱”这一国人皆知的商标。 　　无名小辈？ 　　宁波华彩电器有限公司，年初刚刚搬到当地的滨海工业区，主营塑料制品、冰箱、冷柜、空调、洗衣机、干衣机等。数据显示，该公司月产1.2万台冰箱和洗衣机，经营品牌为“富贵家”和“牡丹”。其注册资金5000万元，年营业额5000万-1亿元。 　　记者赶到了华彩的厂区门口，企业名称还没有贴上去，崭新的三层楼厂房静悄悄的，似乎还没有开工迹象。工厂大院里，只停着三四辆轿车。门卫说，领导们都出去了，闲人免进。 　　在国内家电市场，宁波华彩的知名度几乎接近于零。对普通宁波人来说，几乎都未听说过“华彩”，也从没有在家电卖场看到过或者买过“富贵家”和“牡丹”这两个品牌的家电；当地的出租车司机，听到这个名字，也是一脸茫然。 　　意在洗衣机 　　“美菱”品牌在家电市场几乎尽人皆知。宁波华彩的竞购，则给人留下了很多遐想。 　　据透露，此前远在德国的总经理孟宏刚，遥控指挥了本轮收购。目前，孟宏刚已回到国内，并直飞合肥，与留在那里的公司管理层会合，共同跟合肥国资委洽谈收购事宜。 　　此前接受宁波当地媒体采访时，孟宏刚说，华彩收购美菱，是为了进一步做好洗衣机产业。“美菱有着较好知名度与美誉度。” 　　宁波华彩电器徐副经理，此次从头至尾参与了竞购。他昨天告诉记者，华彩的产品中，冰箱优势最大，现在想把洗衣机重点发展起来。“拿到冰箱的老品牌‘美菱’，然后重点发展洗衣机。”他说。 　　将出现两个“美菱” 　　“这应该是这家家族企业打开国内市场的新思路。”宁波市家电行业协会秘书长李培鸣说。 　　李培鸣说，宁波华彩之前一直为国内外知名品牌做OEM(贴牌)，所以大家对它几乎完全陌生。不过，公司产量很大，其中光冰箱的年产量就达100万台。 　　李培鸣说，华彩是家族企业，现在的总经理孟宏刚是子承父业。“金融危机以来，外贸不太好，可能华彩想转内销。培育一个品牌时间过于漫长，现在直接把‘美菱’买过来，老孟和小孟的意图很明确，就是要打开国内市场。”李培鸣说。 　　李培鸣说，收购后，今后市场上的“美菱”家电将出自两个工厂。 　　“傍名牌”磨合是关键 　　事实上，作为家电生产大市的宁波，早有民企收购老牌子的先例。 　　2003年，宁波华裕公司以4200万元整体并购上海红心器具公司；2004年，浙江中享电器公司以470万元整体收购上海双鹿电器的“双鹿”系列商标；2006年，浙江上工电器公司高价买断苏州老牌“香雪海”；2007年，宁波东驰电器公司全资收购杭州司迈特电器。 　　“不是垄断行业的国企，经营都不行，大多病入膏肓，宁波的民企趁势收购老名牌，这是借力使力。”李培鸣说。 　　而浙江省家电协会秘书长马国鑫说，民企和国企的实力此消彼长，收购很正常。“宁波华彩收购美菱集团后，老名牌是否能老树发新芽，磨合是关键，这需要2-3年的时间才能得出结论。”