百年不遇危机国产彩企却现10年少见增长

“截至8月份，今年销售额大增60％以上，创维彩电国内销售收入有望突破200亿元，是10年才有的好年景。”接受《深圳商报》记者采访，创维彩电营销总部总经理刘棠枝这番令人振奋的话，洋溢着深圳彩电业今年危机逆境中出人意料大增长的欣喜。     捷报连连传惊喜     日前，TCL集团发布2009年7月的主要产品销售数据公告，TCL液晶电视在中国市场及海外重点市场取得强劲增长。中国区销量7月同比增长377.1％，1～7月总销售量同比增长为266.4％；欧洲市场液晶电视销售量7月份同比大幅增长580.9％；新兴市场7月份也表现出色，同比增长706.5％。     此前，TCL集团发布了2009年中期报告，公司经营业绩实现稳健增长。报告显示，TCL集团上半年实现销售收入170.79亿元，其中，二季度销售收入达到95.10亿元，同比增长0.85％，较一季度环比增长25.64％；实现净利润9,891万元，同比增长27.65％，其中二季度实现净利润8,396万元，比一季度环比增长461.68％。     康佳集团发布2009年度中期业绩报告显示，2009年上半年，深康佳共实现销售收入51.72亿元；实现净利润8,030.20万元，与去年同期基本持平。     创维集团的经营业绩最为抢眼。创维数码控股在香港公布了2008财年（2008年4月1日～2009年3月31日）业绩年报，营业额再创历史新高，达153亿港元，同比增加12.5％；毛利接近31.07亿港元，增幅为3.5％；纯利为5.03亿港元，同比增长4.8％。     “今年4月到8月这5个月本是彩电的销售淡季，创维彩电销售收入仍然增长60％以上，今年国内销售有望突破200亿元，呈现历史从未有过的大好形势。”另外，创维今年淡季5个月的纯利润达到3亿元，也是历史从未有过的好纪录。     中外品牌7：3换位     遭遇百年不遇的全球经济危机，消费下滑，彩电市场也是如此。根据信息产业部提供的数据，今年上半年，国内彩电销售数量下降了25％，销售额下降了18％。在这样的严峻情况下，深圳彩电业如何变百年不遇的危机为10年少见的增长，变市场罕见的下跌为销售业绩的大增？     创维彩电深圳分公司总经理刘桥明说：“这是国产彩电从国外品牌夺来的销售份额”。他介绍，前两年，国外彩电品牌凭借平板电视面板的优势，以猛烈的价格战打夺国产彩电品牌，最差的时候，在北京、上海、广州、深圳这些中心城市，中外品牌的市场销售份额低到3：7。但去年国庆节以来，国产彩电品牌团结一致奋起反击，春节就形成平手，各守半壁江山。今年以来，国产品牌加大反击力度，日韩品牌一泻千里，现在已经是中外品牌7：3的格局。越是东南沿海，越是中心城市，中国彩电的销售增长越大。“创维彩电在深圳的销售额今年就增长一倍多”。      康佳多媒体总裁穆刚也说，同是经济危机，日韩品牌受冲击更重，危机更深，是全球性的衰退，在中国市场已无力与国产品牌抗衡。国产彩电借机挺进液晶模组上游产业，扩大制造和成本优势，并在新产品开发上力压国外品牌。     还有今年国产彩电组织入台采购台湾屏，两岸优势互补，既通过采购支持台湾企业，也让大陆企业获得了重要资源，从而形成了国产彩电的竞争优势。康佳近日推出e-LED TV88系列新产品，又先于国外品牌在国庆节前将LED新产品上市，先声夺人。     家电下乡拉动内需     TCL彩电深圳分公司总经理刘文武表示，家电下乡，启动内需，也是今年国产彩电增长大的原因之一。1～7月，TCL液晶彩电国内总销售量同比增长为266.4％，农村市场做出重大贡献。     从北京奥维数据网公布的今年3月至6月家电下乡销售数据来看，创维、TCL、康佳分别列销售前列。其中创维以21.6％的市场占有率夺冠。创维液晶电视更以1.754亿元的销售额，占到整个市场的34.6％。     创维彩电营销总部总经理刘棠枝介绍，8月份第三周，创维26寸液晶彩电在农村销售了9,000台，占了销售全品类的大半份额。26英寸液晶屏得到了台湾厂家奇美、友达等企业规模化量产的支持，成本大幅下降，质量也好，取得了较好的性价比，非常适合农村市场。以往农村新婚、建房、升级换代等消费多以25英寸CRT彩电为需求产品。现在，26英寸液晶彩电以更高的性价比将25英寸CRT产品淘汰，赢得了农村群众的喜爱。