多重政策利好刺激家电需求持续趋旺

    今年以来,在国家一系列利好政策的助推下,上半年中国家电产业总体呈回暖上升趋势。不过,政策的导向效应和中国经济形势的反弹对家电产业的积极影响在上半年仍没有完全体现,家电市场的内需潜能还远远没有完全释放出来。 业内分析人士表示,2009年是中国家电产业实现重大调整的一年,政策刺激、市场回暖两大因素将进一步助推家电业积极发展。 　　三大政策持续助推家电内需 　　在政策方面,刺激内需仍是国家当前的主导战略,从上半年的情况来看,家电下乡、节能补贴、以旧换新等三大政策对刺激家电市场内需起到了显著作用,但是政策的后期效力还有待继续发挥,同时相关政策也还有进一步完善的空间。 　　家电下乡的前期工作取得了巨大成效,但和此前业界的预期还有一定差距,农村市场还需要全面渗透。苏宁电器今年3月份发布的《2009中国农村家电消费调查报告》显示,农村消费力大大超出预想,农村市场需求非常旺盛,而且对中高档商品的需求呈现上升趋势。 　　具体到产品类型上,上半年部分产品热销,部分产品则市场冷淡,冰箱销售额突破100亿元,而微波炉、电磁炉销售额则不足2万元。其次是同一产品部分厂家销量猛增,部分厂家则销量不佳,部分太阳能品牌上半年竟一台也未售出。 　　价格上,近期取消家电下乡最高限价的建议日渐成为共识。业内人士表示,取消下乡产品最高限价是尊重市场规律的表现,受益的不只是农民,对于厂商来说也是一个利好。最新市场分析显示,如果有10%的农村家庭拥有一台4000元的中高端电脑,潜在市场价值便达到800亿以上,刺激高端消费对于繁荣家电市场有很大助推作用。对广东而言,上半年家电下乡销售额排在全国19位,家电下乡的市场空间仍有待开拓。 　　以旧换新方面,从北京、上海等前期实施省份的情况来看,市场反应良好,家电升级换代的市场需求被逐步激发出来。广东作为试点省份,招标工作已经完成,马上将步入实施阶段。不管城市还是农村市场,以旧换新对于厂家和经销商来讲都是一块大蛋糕。 　　而节能补贴方面,空调市场今夏的反应十分火爆,节能之风即将在空调领域全面铺开。此外,在首轮节能补贴活动中落选的平板电视,近期也有望入选,获得进一步刺激市场消费的机会。消息人士表示,平板电视能效等级制度即将出台,消费者获得平板节能补贴只是时间问题。 　　公众消费信心明显回升 　　除了三大政策的有力推动外,国内宏观消费需求的回升也将带动家电消费的增长。摩根大通董事总经理兼中国证券市场主席李晶7月份撰文指出,由于内地政府实施积极的宏观调控,内地的消费需求迅速复苏,令整体经济“出现了积极的变化”,积极的财政政策和货币政策加上内需刺激政策的出台共同提升了公众的消费信心。 　　对于广东而言,公众消费需求增速的逐月扩大趋势也十分显著。统计数据显示,1-6月,全省社会消费品零售总额增速为15.0%,增幅逐步走高。1-6月,城市社会消费品市场实现零售额的增长速度为14.7%,而农村消费品市场实现零售额的增速为16.0%。 　　房地产方面,上半年广东商品房销售面积达2945.68万平方米,同比增长46.4%,销售额为1811.08亿元,同比增长53.2%。而房地产市场的复苏对于家电需求的提升作用也是明显的。这一系列数据表明,消费者开始逐渐摆脱金融危机的心理影响,消费信心逐步恢复,对于家电市场而言无疑有了一个大的有利环境。 　　对于家电市场未来整体需求的预期,中国家用电器协会副理事长刘福中表示,“提升空间巨大,上半年不存在家电消费透支问题。”7月21日,国家统计局发布的家电指数显示,家电产量和出口比一季度小幅回升,行业整体盈利状况有所好转。中信证券的报告也指出,通过对历史数据的分析可以发现,家电行业的底部略晚于GDP的底部(约一个季度)出现,随着2009年GDP增速的逐渐触底,家电行业将逐渐复苏。 　　国际贸易形势正积极反弹 　　作为对外贸易的桥头堡,广东今年上半年整体外贸形势回暖趋势胜于全国。据广东海关发布的最新统计数据称,1-7月,广东进出口贸易总值3127.1亿美元,同比下降19.7%,小于全国22.7%的降幅；其中出口1850亿美元,下降18%。单月出口值在2月份降至低谷后,3月份起有所回升,7月份环比6月份增幅达12.9%。业内人士分析,“广东外贸正在逐步反弹”。 　　对于家电产业进一步打开出口困局,中国家用电器协会副秘书长徐东生认为,不能只依靠国际市场的回暖,提升中国家电产品的品质也至关重要。徐东生表示,我国家电产业规模世界领先,但在产品增值,包括产品高档化等方面做得还不够。未来中国家电业的发展趋势是要在了解国际市场需求基础上,大力加强技术创新能力建设,逐步缩小与国际水平的差距。 　　徐东生进一步指出,通过产品结构升级也是提升家电产业利润空间的法宝,高端品质的产品才能塑造中国家电品牌的良好国际形象,才能增强企业的抗风险能力。对于广东家电产业而言,从组装、加工环节向研发、创造环节延伸无疑是必由之路,这也是整个珠三角外向型经济发展的关键所在。 　　国庆60周年或掀销售高峰 　　重大节日庆典历来是商家促销的关键时机,今年恰逢新中国建立60周年,国家决定国庆、中秋两假合一放假8天,消息公布后各大家电商家早已摩拳擦掌,等待黄金周家电销售的井喷。许多商家目前更是借机开始了提前促销的造势,以避免国庆大量消费者出游而导致顾客流失。 　　在国庆期间的促销策略方面,厂家和商家基本会采取三大策略:一是降价销售以求“薄利多销”,二是附送礼品凸显额外价值,三是推出新品吸引眼球。业内人士分析,尽管当前家电市场各种优惠政策已经很好地吸引了消费者注意,但厂家和商家显然会在这些优惠基础上更进一步,将消费者购买热情激发到最大化。