政策红利雪中送炭 家电厂商雀跃不已

    政府为了刺激农村消费，将取消家电下乡产品最高限价的规定，让消费者购买高端家电产品时，也可享有政府补贴。商务部预估，全国家电销售额在4年内可达到1.6兆元的规模。     多家家电企业负责人表示，将充分借助利好相关政策，加快企业扩张，并将会以更积极的市场进攻策略加快抢占市场。     新政有利厂商高端产品销售     财政部经济建设司副司长曾晓安日前在“2009中国家电下乡高峰论坛”上透露，家电下乡将扩大补贴范围，现在实行家电下乡产品最高限价政策将被取消，取而代之的是最高补贴标准。这意味着农村消费者往后在购买高端家电产品时，也可享有国家优惠。     现行家电下乡政策规定，农村消费者在购买下乡产品时，可享受国家成交价13％的财政补贴，但这些产品必须是中标的下乡产品型号，而生产厂家在投标时被限定最高价位，如彩色电视机为3500元，冰箱(含冰柜)2500元，洗衣机2000元等，以致一些高端产品无法受惠于家电下乡政策。     家电业资深观察人士刘步尘表示，在取消最高限价后，政府会推出相应的最高补贴政策。近期推出的“以旧换新”和“节能惠民工程”中获补贴的产品，都是设定补贴的最高上限。     不少家电厂商说，目前尚未接到家电下乡有关部门“取消限价”的通知，如果限价真的取消，不仅农民受惠，对家电厂商也是绝对利好，此举将推动厂商高端产品的销售，提升厂商销售结构升级。     虽然未来政府将怎样设定补贴限价，现在还不得而知，但一家家电品牌广州负责人认为，以彩电为例，彩电产品销售的最高限价是3500元，13％的补贴就是455元，未来财政部推出的补贴限价，很可能在这个价位上下浮动。     下乡产品不需再过招标关     刘步尘认为，家电下乡取消最高限价后，也许会取消下乡产品的投标和得标的环节。事实上，七部委已经公布的“以旧换新”实施办法就已表明，厂商的“以旧换新”产品不需要经过国家的投标、招标环节。     据悉，今年1~6月内地下乡家电产品已销售1280万台，销售金额达208亿元。     商务部副部长蒋耀平表示，财政部正在着手完善家电下乡政策，改最高限价为最高补贴限价，以有利于家电下乡产品范围最大限度的扩大。同时，财政部有可能在简化农民的申领环节后，简化家电下乡投中标环节。随着家电下乡产品范围的扩大和限价提高，以及将来取消限价、简化补贴领取手续等政策，预计家电下乡4年内，将实现销售产品6亿台、销售额达到1.6兆元的规模。     刺激内需力道一次比一次强     在各国紧盯中国上半年GDP数据的背景下，中国政府将取消家电下乡产品最高限价，改以最高补贴标准，表明了政府加大刺激内需、提升就业与加速景气复苏的决心。     家电下乡活动推出以来，激发了农村市场的潜在需求，各地农村掀起一股家电消费热潮。今年前六个月，下乡家电产品已完成销售1280万台，销售金额达208亿元。     随着家电销售热火，各大家电生产企业的用工也逐渐回升，很多中小企业重新招工，对帮助行业渡过经济危机、抵御外部风险有积极正面的意义。     例如海信公司招收4万名返乡农民工，用于农村销售和服务网络；重庆欧凯增加2000名生产线工人，确保下乡家电生产；TCL集团客户服务热线新增500坐席，并新招6000余人从事家电下乡产品促销。     有了销售量、有了就业机会，对于减轻失业压力、增加税收都有帮助。     还有业内人士指出，家电下乡产品采取限价措施，限制的价格是根据竞标时较低物价水平制定，未能反映目前上涨的成本，致使一些企业停止成本上涨较大的中标产品的推广。官方意识到家电下乡政策实施过程仍有许多瑕疵，使得销售状况不如预期热，刺激内需与提振景气的力道也嫌不足，决定取消最高限价，并配合新政策规划简易的手续。     随着家电下乡产品取消限价、简化补贴领取手续等政策的完善，家电下乡将对增强农村购买力、拓展农村市场，将会产生更有力的推动作用。     政策红利刺激家电销售增长     近日，财政部、商务部、发改委、工信部等七部委联合印发了《家电以旧换新实施办法》，对家电“以旧换新”的补贴办法、操作流程及组织实施等内容作出了具体规定。这标志着继家电下乡、“节能产品惠民工程”之后，家电“以旧换新”政策正式出炉。     利好政策的密集出台，对饱受金融危机冲击，出口下滑的广大家电企业来说，无疑是雪中送炭。     在今年家电下乡、“节能产品惠民工程”招标目录中，佛山家电企业中标产品数量达到上千款，成为全国中标型号最多最集中的区域。而从各大企业反馈回来的数据显示，佛山企业在本轮家电利好政策的推动下，销量获得长足发展，甚至出现井喷的情况。     志高空调市场部部长黄通华表示，志高在“节能产品惠民工程”高效空调招标中，超过百个一级能效型号空调中标，有效拉动了企业高效空调的销售，“目前我们一级能效空调在全国均处于供不应求的状态。”     格兰仕集团常务副总裁俞尧昌也表示，《办法》公布的补贴产品中，格兰仕可以享受到“关照”的有电冰箱(含冷柜)、洗衣机和空调。他承认，在国内电冰箱、洗衣机市场上，格兰仕产品在规模、品牌知名度等方面尚有欠缺。但他相信，借助“以旧换新”的政策，预计今年格兰仕在冰箱、洗衣机两大产品的销售上会有非常大的增长。据悉，在本轮政策刺激下，2009年冷冻年度(2008年8月～2009年7月)，格兰仕空调销量同比增长超过200％。