江门人电器时代60年：从奢侈品到必需品

　　“楼上楼下，电灯电话！”这句盛行于上世纪50年代的话语，8个字勾勒出那个年代的人们对电器时代的憧憬。 　　人们常说：“中国家电改革开放30年走完了别人50年的路！”而中国的家电行业，更是在短短30年时间中，完成了从无到有、从短缺到普及的快速蜕变。电灯电话早已普及，彩电、冰箱和洗衣机这传统三大件也早已更新换代。 　　“现在，几乎家家都有彩电、冰箱、洗衣机，放在30年前，几乎想都不敢想。好不容易攒钱买了一台电视机，恨不得用上一辈子。”谈到家电的变迁，不少老江门人发出这样的感慨。 　　家电的出现,总是伴随着我们生活方式的改变。过去,我们用生活方式带动家电的发展,而如今,我们的生活也在它们的更新换代中完成了“升级”。 　　A 　　上世纪五六十年代：“楼上楼下，电灯电话！”是梦想 　　“当年我们家还有一样家用电器！” 　　“啊？” 　　“手电筒嘛！” 　　赵本山的春晚台词让无数男女老少笑破肚皮。其实，这段对话放在上世纪五六十年代，还真不算太夸张。在物质匮乏的五六十年代，人们为了填饱肚子而四处奔波，“楼上楼下，电灯电话！”对大多数人而言还只是个遥远的梦想。 　　“那个时候,家里跟电有关的东西只有电灯，当时，家里别说什么像样的家用电器，就是连电插座也没几个，因为根本用不着，许多偏远乡镇更是连电都通不上，照明还要靠煤油灯。即便是在市区，也只有夜晚照明使用的电灯。”如今80高龄的张婆婆回忆起那时的情景，还记忆犹新，那时，手电筒的电池要好几毛钱，为了省钱，除了紧急情况，平时都不轻易用的。逢年过节,一群人围在一起听广播或许就是最‘电器化’的娱乐方式，而购买一台手摇式留声机更是普通百姓家庭的奢望。 　　B 　　上世纪70年代：家庭娱乐“主角”是收音机 　　国内第一次播出电视信号是在1958年，可惜那时的电视机在国内实属凤毛麟角。即使到了70年代末，电视机也还远远没有走入普通百姓的家庭，在那个年代，“小康”家庭的标准是拥有“三转一响”，也就是缝纫机、自行车、手表、收音机这四件东西，其中，收音机成为了家庭娱乐的绝对主角。 　　“当时，江门生产的‘蓬波’牌收音机，可是全国响当当的名牌。”老江门张伯告诉记者，还记得那个时候一台收音机就要300元，是攒了几个月的工资才买的，差不多用了十年才换掉。当时，最流行听刘兰芳表演的评书《岳飞传》，每天晚饭前后，一家人屏息静气地坐在收音机旁，支棱着耳朵生怕漏掉一个字，捧着饭碗的姿势半天不动，每当听到“欲知后事如何，下回接着说”的时候，就会不约而同的发出 “轰”的一片叹息…… 　　C 　　上世纪80年代：买台彩电还得走后门 　　“油盐酱醋在村里，日常用品赶大集，大件商品跑城里。”这是八十年代百姓常用语之一。在当时那个商品短缺的年代，所有的电器产品都是通过当时所谓的商业一级站、二级站、三级站等环节，以计划的形式到销售终端。专门的家电卖场还没有出现，市民想要买家电，需要凭票到供销社或百货商场购买。“在那个‘票据年代’，彩电不仅价格不菲，还需要托朋友、找关系、凭票购买，连一张黑白电视机票都是抢手货，家里有钱的就托在香港的亲戚朋友代购，不像现在，只要有钱，想买什么就买什么。”张伯感慨道。 　　到了1985年，彩色电视机开始进入市民的视野，那时，谁家要是拥有一台彩电，绝对是件值得炫耀的事。有点家底的家庭都愿意拿出多年的积蓄来购买一台紧俏的电视机，对于一个新婚的小家庭来说，拥有一台电视机简直成为了最大的梦想。 　　“我还记得家里买的第一台电视机，是一台上海产的17英寸友谊牌彩电，这可是攒了好几年的钱才买到。”今年60岁的李姨告诉记者，每天晚上，邻居家的孩子都会准时跑来看“济公”，家里就成了一个小型的影院，看电视成了当时最大的娱乐。“因为一台电视机要7000、8000元，所以，家里人都把它当宝贝看，为了防止灰尘掉进电视机里，还特意做了个电视机套来保护电视，一台电视，恨不得能用上一辈子。”李姨笑说道。 　　D 　　上世纪90年代： 　　本土家电卖场兴起 　　随着经济快速发展，过去的消费格局正在成为历史。1992年，江门出现了第一家从事家用电器经销的民营企业——恒发家电有限公司。“当时的地址是在常安路，营业面积大概80多平方米，经营的品种也没有现在那么多，主要是电视、音响还有录像机这三类产品。”恒发家电江华店的尹店长回忆道，那个时候，彩电流行的都是松下、东芝、索尼、三星、日立这样的合资品牌，最便宜的也要3000元，贵的则要好几万元。尽管价格不便宜，但是购买者依旧很多，生意最好的时候，一天销售额可达到60、70万元，也就是从那个时候起，电视开始进入寻常百姓家。 　　在随后的几年，飞龙电器、中电联商等本土家电卖场如雨后春笋般涌现，一时间，江门大大小小的家电商发展到60多家。到了1999年，恒发家电再次扩容，搬迁到蓬莱路，不仅营业面积增加到300多平方米，商品品类也增加到1000多种。从此，购买家电，对于普通消费来说，不再是件困难事、麻烦事，市民不仅能够在环境优雅的卖场自由选购商品，而且还能享受到体贴周到的客户服务，以及完善的售后服务。 　　E 　　21世纪： 　　家电连锁开始崛起 　　2005年，国美电器杀入江门，凭着“薄利多销、服务当先”的经营理念，以及实实在在的低价战略，迅速占据江门家电销售市场的半壁江山。2007年，苏宁电器也开始进驻江门，一场持久的价格战与拉锯战由此展开，在激烈的竞争中，百货、专卖店等旧有业态迅速衰退，并慢慢退出市场，江门的家电销售市场也形成了国美、苏宁、本土三足鼎立的局面。 　　伴随着国美、苏宁等家电连锁大卖场在全国攻城掠地，外资家电的销售渠道也实现了翻天覆地的变化。有业内人士曾戏言，国美、苏宁就是外资家电全面渗透中国市场的两条铁轨，国美、苏宁的店开到哪里，外资家电就卖到哪里。如今的家电市场上，各种健康、节能产品比比皆是，简直让人“挑花眼”，与此同时，消费者对家电的要求已经不仅局限在功能的需要，还将眼光投向了外观设计带来的美的享受上，家电成了一件实用的“装饰品”。据资料显示，如今我国每户小家电的平均拥有量为3-4件,经济较发达的城市平均拥有量更高。 　　家电连锁的崛起，使得家电产品以相对较低的价格飞入了寻常百姓家，帮助家电产品加速完成了由奢侈品到家庭必需品的角色转化。现在，普通市民家里拥有两台液晶平板电视，再也不是什么新鲜事了。 　　今年，国家推出的“家电下乡”、“以旧换新”等政策，不仅为家电企业带来了市场、为农村的消费者带来了实惠，也正在改变着我国农村家电市场的竞争格局。