新经济形势下家电行业的机遇与挑战

    为提高农民购买能力、加快农村消费升级、扩大农村消费、促进内外需协调发展，经国务院批准，财政部、商务部决定从2007年12月开始，在山东、河南、四川3省开展“家电下乡”试点工作。对试点三省的农民购买彩电、冰箱(含冷柜)、手机等三类家电下乡产品，由中央和省级财政按产品销售价格的13%直接补贴给农民。     “家电下乡”试点工作取得了良好的实效，对拉动农村家电市场发挥了重要作用。据商务部统计，从2008年试点三省“家电下乡”产品的销售情况来看，试点三省平均销量的提升速度比其他地区快30%左右，辐射农村居民1.67亿人，总销售额在40亿元左右，下乡产品成为农村消费者的首选。根据试点及调查情况，财政部、商务部在2008年10月宣布扩大推广力度，将四类农民欢迎、市场潜力大的产品纳入“家电下乡”推广范围，具体包括：彩电、冰箱(含冷柜)、手机、洗衣机，与试点时相比增加了洗衣机，区域扩大到全国14个省、自治区和单列市。为了有力促进中国家电行业发展和提升内需，国务院总理温家宝在2008年11月19日召开的国务院常务会议上，研究部署促进轻纺工业健康发展的政策措施，会议研究确定了促进轻纺工业健康发展的6项政策措施，其中第一条就是“扩大国内需求，在全国推广‘家电下乡’”。自此，“家电下乡”推广到全国，在随后的部署中又逐渐增加了空调、热水器、微波炉、电磁炉等产品。     “家电下乡”是影响未来几年中国家电行业发展的重大事件，通过实施“家电下乡”政策将带动冰箱、冷柜、洗衣机等家电产品的销售增长，并将极大地启动和拉升农村市场的潜在内需。     2008年中国家电行业产值为6823亿元，同比增长13.9%。其中，家用制冷电器行业产值为1485亿元，同比增长4.2%；家用空调行业产值为2389亿元，同比增长14.5%。     虽然产值比2007年有所增长，但由于经济环境出现巨大波动，经营形势呈现前高后低态势，从月度产值增长率可以看出，同比增长率逐月下降，到12月已停止增长。     与工业产值相似，2008年中国家电行业销售产值为6679亿元，同比增长13.3%。其中，家用制冷电器行业销售产值为1482亿元，同比增长7.8%；家用空调行业销售产值为2383亿元，同比增长13.1%。     展望2009年，中国经济面临着诸多困难与不确定性，国际金融危机的影响仍在持续，各国低迷的经济仍需要一段时间进行调整，短期还很难走上复苏之路，国内外消费需求不振将在相当长一段时间内困扰中国家电行业，部分产品需求下探不可避免。     2009年，国家政策对于中国家电行业的支持力度将超过以往，对抵御经济波动将发挥关键作用。国内市场方面，随着国家刺激内需的政策效应逐渐显露，国家对城市和农村基础设施建设投入加大，城镇化步伐加快，特别是在“家电下乡”政策全面铺开的影响下，将能稳定农村市场的基本需求，洗衣机、冰箱、空调、储水式电热水器、微波炉和电磁炉等产品将受益于此项政策。     出口方面，为应对外需减少，预计中国政府将在2009年保持人民币币值稳定，也将调高包括家用电器在内的许多机电产品的出口退税率，这都将减缓中国家电出口市场的下滑趋势。更重要的是，由于中国全球家电制造基地的地位难以替代，订单并不会因此而大量转移，出口市场虽然会出现一定程度的萎缩，但下滑的趋势将逐步缓解。     对中国家电行业而言，2009年是面临巨大挑战的一年。对于已经习惯了高速增长的中国家电企业而言，如何应对经济波动将是2009年每个企业在实践中需要学习的。在各方面的压力下，中国家电企业面临重重困难，但在政府政策的支持下，仍拥有发展的机遇与空间。中国经济发展的前途是光明的，内需潜力还很大，行业整合仍将持续，压力要求企业进一步提高竞争力。企业应当开发符合市场需要，特别是符合农村市场需求的产品，并不断提高管理水平，降低成本，控制经营风险，更重要的是必须坚持技术创新，为经济复苏做好准备。