2007年10月，几乎不间断地运转了24个月的海信北京工厂冰箱生产线终于可以歇歇了。在此之前，这个厂的产品一直供不应求。现在，随着三四级市场销售淡季的到来，这个工厂的设备和工人都可以修整一下了。
2007年，冰箱市场的火爆令人始料未及。国家统计局最新的统计结果显示，2007年1～9月，中国累计生产电冰箱3697.27万台，同比增长8.87%。持续的市场繁华，给冰箱生产企业带来了什么？
一二级市场 高端跃进
合肥美菱股份有限公司市场部部长汤有道的手机彩铃用很震撼的声音广告着：“美菱雅典娜对开门冰箱，引领时代潮流。”2007年，美菱凭借雅典娜系列成功运作完成了产品结构的调整。美菱冰箱有关人士表示，美菱以雅典娜系列冰箱带动了产品线中高端销售份额提升，提高了美菱冰箱在一二级市场的利润率。“高端化”成为美菱冰箱2007年的重要战略之一。
美菱绝不是个案。国美电器业务部副总经理赵瑞杰对《电器》记者表示，由于国内一二级市场的消费力增强，不论是国产品牌还是外资品牌都无一例外地提高了中高端产品的销售比重。他举例说，位于最高端的500L以上对开门或多开门冰箱在国美销售额比例已由2006年的12%提高到了15%，而拥有独立温区的中高端三开门冰箱产品的销售额比重也由2006年的22%提高到30%。
赛诺市场研究中心提供的数据显示，2007年前三季度冰箱市场的零售均价较2006年同期上涨了近140元。而这其中，2500元以上价位段产品销售比重的明显提升起到了至关重要的作用。
海尔冰箱有关人士介绍说，2007年中国冰箱市场的火爆反映在一二级市场上则是庞大的更新需求量，而这部分消费的主要目标则是中高端产品。为此，海尔在2007年特别调整了产品结构，增大了以法式对开门冰箱、六开门冰箱为核心的高端产品比重。从市场反应来看，海尔通过产品结构调整已经实现了高端产品市场占有率第一的目标。
容声冰箱国内营销总经理许蔚如介绍说，虽然海信、科龙在2007一直进行战略部署，但这并没有影响容声冰箱提升产品结构的策略，2007年，容声冰箱的高端产品占比达到23.55%，有力地支撑了一二级市场的销售强势。中怡康统计数据表明，容声三门、大容积冰箱销量呈高速增长态势。许蔚如说，2007年1～9月，容积介于231L～250L冰箱市场中，容声冰箱销量份额较上年同期提高了38.57%；251L～300L之间的大冰箱市场，容声冰箱的销量份额上升了223%。美菱、新飞也均推出了高档次的对开门冰箱，以及多款多门大容积冰箱。
在传统“四大家族”带领下，国产品牌在一二级市场纷纷转战高端，甚至是曾经以三四级市场为主要销售领域的星星冰箱，2007年也开始在一二级市场投放3000元以上的中高端冰箱，并且收效很好。赛诺数据显示，2007年第三季度，3000元以上的产品中，海尔、美菱等国产品牌的销量份额已经接近40%。而这一数字在2006年同期还不足35%。
在这一波国内品牌高端攻坚战中，曾长期驻守中高端的外资品牌当然不甘示弱。西门子、松下等品牌也在有针对性地进行高端战略调整。松下电器有关负责人表示，松下强化了4000元以上的三门风直冷冰箱的开发和销售，目的是为了增加4000元以上高价格段的销售比重，从而赢得当前中国一级市场的高端产品竞争。而LG也表示，2007年LG冰箱加大了中高端产品的型号和产量。在业绩方面，由于LG艺术冰箱的良好销售势头，高端产品的销量比去年同比提升了120%，在中国对开门冰箱市场的占有率达到了27%。
博世西门子家电中国销售总经理吴建科表示：“虽然高端市场涌入了新的竞争对手，但这并不是坏事，大家一起把3000元以上的市场做大，对市场的推进很有帮助。”他介绍说，博世西门子冰箱2007年销售额增长了22%，其中“零度保鲜冰箱”的零售量达到40万台，占总销售额的50%、总销量的30%。据称，西门子对开门冰箱的生产线将于2008年竣工投产。
三四级市场 低端爆棚
2007年冰箱市场最大的看点，莫过于三四级市场的爆发式增长。需求之强劲超出了许多业内人士的预料。曾任海信科龙冰箱副总裁的罗俊现在是杭州金松优诺电器有限公司的董事长。罗俊表示，2007年，中国三四级冰箱市场大规模增长，增长幅度保守估计在30%～40%。
而这一数字似乎还只是业内人士的保守估计。据中华商务网的数据，2007年一二级市场的冰箱内销量增长约为10.46%，而整个国内冰箱市场的增长为36.7%，农村市场冰箱的需求增长约为60%以上！而据赛诺预测，2007年全年国内冰箱市场销量将超过1722万台，比2006年增长近300万台，这其中很大一部分来自于三四级市场的放量增长。
多年来一直在三四级市场精耕细作的星星冰箱在收获了一个丰收年的同时，同样遇到了产能不足的窘境。星星冰箱营销科科长彭庭胜介绍说，2007年星星冰箱的销量超过200万台，其中80%是面向三四级市场。而在2007年上半年，爆发式的需求使得星星冰箱供不应求。他估计2007年三四级冰箱市场的市场规模至少增长了30%。“前几年中国冰箱市场的规模增长幅度在5%左右，2007年这个数字估计在20%以上，这其中三四级市场的爆发起到了很大作用。”彭庭胜表示。
采访中有很多企业人士在讨论三四级市场的增幅数字，但没有任何一个人会反对2007年三四级市场的“需求井喷”。究其原因，美的冰箱副总经理李士军认为，国家政策对于农村经济的扶持以及农村劳动力收入增长使购买力增加，而如今冰箱产品极低的耗电量和低廉的价格已经足以达到三四级市场的购买要求，而这样的增长趋势才刚刚开始。
中山奥马电器总经理吴世庆评价称，如今在城市里的廉价劳动力已经稀缺了，普通的民工月收入都在1000元以上，有的甚至超过2500元，这样的收入对于购买一台价格只有1000元左右的普通冰箱来说已经不是难事，加上农村电网改造后，农村电价下降，三四级市场的需求在2007年开始全面启动。
即使原因分析透彻，面对三四级市场的突然爆发，几大国产品牌仍然准备不足，这给了江苏、浙江、安徽等地小冰箱厂迅猛发展的土壤，众多民营企业纷纷上马冰箱生产线。
因此，在2007年，以中低端为主的冰箱产品在三四级市场大行其道。但由于三四级市场的消费形态还相对原始，冰箱销售的淡旺季反差明显。海信冰箱副总经理李砚泉表示，整个冰箱市场2007年在5月～8月期间供不应求，中低端产品产能缺口较大，但进入9月之后，冰箱的销售随着三四级市场的消费退潮而大幅下降，加上海信在全国完善了布局，这使得海信北京冰箱厂在10月份终于有时间可以停产休整。
