10月中旬，德国市场调查机构GFK中国区宣布，全资收购我国两大家电调查机构赛诺和中怡康的谈判已进入尾声，而被收购的中怡康、赛诺也均已对此表示确认。至此，5个月前三缄其口的各当事方终于承认了这场收购，而我国家电市场调查行业也将迎来一家独大的局面。
低调的收购过程
今年5月初，业内曾传出过GFK将收购赛诺和中怡康，但当时3家公司均对此消息表示了否定。但GFK中国区昨日却突然表示，一周后会有公开的表态；赛诺相关负责人也表示，15日公司已召开会议向员工明确宣布GFK收购赛诺已成定局；中怡康也表示中怡康被收购后将成为GFK的全资子公司。据知情人士透露，GFK收购中怡康的价格约为5000万元，收购赛诺的价格约为1亿元。
GFK是一家全球性的市场调查公司。2000年左右，GFK就曾经和中怡康及赛诺洽谈过收购事宜，不过因为价格始终谈不拢，GFK收购计划均以流产告终。目前，在中国进行家电等耐用消费品零售调查的也只有GFK和赛诺、中怡康3家。
收购引起业内“垄断”担忧
此次大规模的收购举动引起了众多业内专家的关注和担忧。他们普遍认为，作为中国家电调查行业的领军企业，赛诺和中怡康被国外调研企业收购，可能会导致调查数据被垄断，使得调查业缺乏竞争性和公正性。
家电专家罗清启表示，如果GFK收购这2家公司，意味着中国公司在家电调查市场已消失，其他的小型家电调查公司基本上没什么市场，目前国内家电调查市场主要由赛诺和中怡康主导，市场占有率很大。
罗清启还强调，家电市场调查产业对于家电产业来说非常重要，因为信息咨询是一个产业的重要的环节，也是提供产业竞争力的一个方面，信息咨询这一环节被国外企业给垄断了，不仅会影响到家电调查市场的公正性，也会影响整个产业的健康发展。他呼吁相关部门关注这次收购。
另有专家认为，国内家电市场调查行业可能出现“一言堂”的局面，调查数据将被垄断，缺乏竞争性和公正性。
GFK：中怡康赛诺将保留“招牌”
GFK中国区总经理赵新宇则表示，并购不会导致家电调研业出现垄断。他说，中国家电零售监测行业竞争日趋无序，行业没有一个统一的数据标准，令家电厂家困惑，不利于该行业的发展，所以，才希望通过并购规范该市场。
赵新宇还表示，收购完成之后，中怡康、赛诺仍将保留原有品牌并且独立运作。但是为了避免“泛GFK系”可能存在的内部竞争，将会对包括GFK在内的3个品牌进行重新定位，中怡康将强化家电调研，赛诺将以手机调研为重点，而GFK则更加专注于3C融合。
有分析人士认为，GFK中国区之所以采用“三足鼎立”的公司架构。一来，是由于中怡康、赛诺在大陆市场已经深有积淀，其品牌价值亦被业内所公认，没有必要放弃眼前的利润。二来，也是为了降低整合的难度，中怡康、赛诺的管理层和员工对原来品牌还是很有感情的。最后，‘一言堂’的局面可能会对公司的形象产生不利的影响。
