今日有消息称,家电连锁企业国美欲通过ODM的方式进军上游制造业。对此,国美电器予以否认。
“国美电器的定位一直都非常明确,就是要做专业的渠道商,目前无计划进军生产制造业。”国美电器新闻发言人何阳青对ChinaByte明确表示,“国美也不会通过ODM的方式曲线进入制造业。”
家电企业如果生产、物流、渠道、售后甚至原材料都要自己做的话,那成本只能是更高。何阳青说,国美发展到一定程度和规模,可以利用自己的平台做一些个性化的产品,做一些性价比好的产品。“国美只是介入彩电设计。”
昨天,国美与国内外彩电厂家签订了300亿元的采购订单。与以往不同的是,此次采购的产品将全部按国美提出的功能要求进行生产。国美此举被解读为“借道ODM杀入供应链上游”。
“制造业要求技术门槛,国美电器不具备这个资本。”家电产业观察家刘步尘认为,为了洗刷上游制造企业扣给连锁渠道商“敲骨吸髓式”剥削的这一“罪名”,连锁大亨最好的洗脱方式就是要像沃尔玛那样,能够做到对供应产品的利润空间准确地把握。涉足适当试水制造业,才能控制制造商,合理合法的卡住上下游利润点,而防止双方交恶事件的发生,形成合作双赢的局面。
“国美的行动只能解释为进入上游是‘以控制为主’,而不是真正的进入。”
国美“进军”制造业的呼声由来已久。早在2003年国美便启动了与广东江门高路华的重组谈判。2005年6月,国美控股51%收购爱多集团电子产业,国美投资3000万元的爱多工业园一期厂房也落成。同年10月,国美电器在沈阳建起了家电工业园。在这些事件发生的时刻,总是伴随有“国美涉足制造业,启动整合上游制造业战车”的消息。