变频冰蓄冷模块机、中央空调、四门豪华冰箱……与以往形成鲜明对比，在第101届广交会上国内各大家电巨头的展位上几乎不见中低端家电产品的身影。同时，产品的高端化导致出口价格上涨。
各家已完成出口转型
海尔冰箱海外市场部部长李绿林告诉记者，海尔在此次交易会上推出的冰箱产品全部都是双开门豪华冰箱，而出口价格也在上涨。他说，出口产品完成了从中低端向高端转型，是造成家电产品出口价格上涨的原因之一。
春兰进出口公司总经理冯斌告诉记者，中东市场过往以采购窗机为主，但今年采购中央空调的买家特别多。“这是因为他们对中国家电高端产品的认知度提升了。”
而志高营销副总裁张平女士介绍，志高此次所推出的变频冰蓄冷模块机等一系列高端、高技术新品吸引了众多的海外客商。
据悉，受原材料涨价、反倾销、人民币升值、环保壁垒等因素的冲击，每年广交会家电出口的价格调整都备受各方关注。
张平表示，今年空调行业总体外销价预计将继续走高。
格力空调负责人指出，前期国内家电企业为应对欧盟双绿指令等环保壁垒，展开了一系列技术和工艺改造，以便达到欧盟新标准要求，短期内造成了企业的运营和生产成本剧增。但当前欧盟双绿指令已执行数月，企业的改造步入正轨，绿色指令带来的成本增加无疑将会被边际收益所冲抵。
海外设厂规避成本风险
既然成本风险显而易见，国内家电就不会坐以待毙。有业内人士表示，随着我国出口产品结构向中高端转型，之前一直困扰家电企业出口的反倾销调查开始减少。随着政策的明朗、欧盟绿色指令的实施，极大地刺激了我国家电企业海外业务的增长。
据中金首席经济学家哈继铭估算，今年人民币将升值到7.35左右，显然，这将给国内家电出口带来很大损失。因此，如何最低限度地减少汇率波动所带来的不利影响，成为考验出口企业成败的关键指标。
对此，许多国内企业实施了有针对性的举措，如根据市场汇率的变化制定阶段性价格体系、通过采取套期保汇避免汇率变动造成的利润损失等，而家电企业的海外设厂、设销售公司将发挥很好的作用。
李绿林告诉记者，海尔目前的海外工厂数已达16个，并就近供应目标市场。冯斌告诉记者，春兰会尽量缩短结算周期来减少汇率变动影响。而张平则表示，志高除进一步加大海外合资建厂的力度外，预计将于近期内在澳大利亚、东南亚等市场建立起自己的海外销售公司。
