苹果公司的产品发布会从来都是全世界关注的焦点，本年度苹果秋季发布会将在两天后召开，除了本身推出的iPhone 6s等新品引人瞩目外，资本市场上苹果概念也再度被点燃。
2015年苹果发布会将在当地时间9月9日上午10点在美国旧金山召开，根据以往规律，本次发布会将推出新一代iPhone手机。如无意外，苹果公司将在这次发布上推出传闻已久的“iPhone 6s及6s Plus”手机。
按照苹果产品发布规律，今年苹果公司推出的主要新品同上代产品相比改进不大，但A股市场上苹果概念股仍然闻风而动。就在8月28日苹果公布新品发布会消息后，苹果概念板块全线上扬：当日，大族激光、水晶光电涨停，歌尔声学、爱施德等个股涨幅也超过8%。分析认为，为苹果手机提供电池、盖板、麦克风、屏幕等元器件的上市公司都将再次迎来机会。
实际上，苹果公司同样迫切期盼本次发布会。在全球智能手机市场，苹果手机的销量早已不敌三星手机，销售放缓使得苹果公司更为重视中国市场，国人也已经成为了iPhone的消费主力。苹果公司第三财季报显示，苹果公司净利润上升至106.8亿美元，同时高于去年同期的77.5亿美元，收入为496.1亿美元，同比上涨32.5%，也超出预期，这很大程度上得益于三季度苹果公司在大中华区销售额112%的大幅增长。
尽管苹果公司第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，但对第四财季营收的展望则不及分析师预期。在公布三季财季报后，苹果公司股价不涨反跌，盘后跌幅近7%。在最近几周，苹果股价多数时间也在115美元左右低位徘徊，即便是在美股大盘强劲反弹之后依然如此，远低于52周以来的最高点134美元。最近一个交易日，苹果股价跌1%报109.27美元。
新产品的推出很有可能将会为近期苹果公司低迷的股价注入一剂强心剂。从以往市场反应来看，苹果历次发布会普遍都会对苹果股价及市场相关概念板块形成利好，民生证券认为，苹果新产品发布后，随之而来的是上下游消费电子市场的放量，市场普遍看好今年以及明年整个苹果产业链上相关标的的业绩成长与新技术突破。
