家电行业新年揭幕战演绎热点争夺赛

　　２００７年市场大幕甫一拉开，中国家电业就在平板电视、手机、空调等领域，围绕着渠道争雄、标准博弈、产品创新等事件演绎着一场场的热点争夺战。毫无疑问，这些都将成为新年度市场的大热点，也将引导着行业的发展方向 　　家电连锁，群雄争霸智者胜 　　国美对永乐的并购虽是过去时，但并购整合却有待２００７年的市场检验。可以肯定，整合所付出的代价和时间将超出预期。这一点，透过海信对科龙的并购就可看出。因此，新国美的担子并不轻松，胜出概率不足五成。 　　面对新国美的规模与实力，苏宁电器显然不会掉以轻心。除了收购外，苏宁自开门店显然难以超越。面对大中与永乐的是非不断，面对国美在各地的收购热潮，苏宁还能收购谁？苏宁又将如何做大做强？要找到一条差异化扩张路径很难，新年度的市场给苏宁预留的空间不大。 　　五星电器外嫁百思买，却停留于沉淀中观望。去年承载了太多的关注和希望，使得五星成为借力百思买发力国内家电连锁的最大热门选手。随着百思买上海首家新店的营业，英国、日本等诸多外资连锁正在悄然逼近。 　　点评：一场立足于本土市场内资企业间的博弈，由于置身全球化背景下，必然会成为行业最大的热点。当我们领略了国美对永乐的闪电收购后，关于谁将最终胜出的猜想已不再重要。因此一切皆有可能。 　　３Ｇ发牌，中外企业谁领跑 　　信息产业部高层在多个场合明确表态，我国３Ｇ牌照发放条件已成熟。这对于正处于发展困境中的国产手机企业而言无疑是一针兴奋剂。在经历了前几年的“广告战、渠道战、价格战”之后，国内手机企业昙花一现，出现了群体性的亏损，导致熊猫、科健等企业出局，由此也拉开了国内手机的洗牌大幕。 　　尽管如此，长虹、奥克斯、创维等手机新军仍层出不穷。老牌企业ＴＣＬ、波导、夏新、联想等也在通过各种途径积极扩张。面对诺基亚、摩托罗拉、三星、ＬＧ等欧韩企业的挤压，国内企业明显乏力。无疑，３Ｇ牌照发放，将引发现有产品的技术和功能的升级换代，由此也将激发更多的市场机会。这必然会对现有的市场格局和企业产生冲击。 　　点评：对于一直寻找机会二次崛起的国内企业而言，如何把握市场３Ｇ化这块蛋糕，似乎并未找到清晰的道路和方向。但面对多普达、宇龙酷派等企业的发展，我们还是看到了希望。 　　产品标准，竞争利器浮出水 　　二流企业比产品，一流企业比标准。自从去年海尔率先将防电墙标准推广为电热水器国家标准之后，多年来一直停留在企业内部的制定标准、推广标准的暗流正演变成一股热浪。久拖未决的健康家电标准、变频空调国家标准以及急于修订的平板电视服务标准、产品技术升级引发的冰箱保鲜标准等等，这些都将成为企业在新年度角逐的热点。 　　点评：我国企业在标准化的角逐过程中一直未找到发力的突破口。长期将标准沦为一种营销技巧和炒作手段，没有把握标准背后所隐藏的企业技术研发、综合实力的提升，真正让标准成为赢利工具。这局面也许在２００７年会有所改变。