5月19日，三精制药通知布告称，董事长刘占滨在被立案侦查的过程中自杀身亡。而不久前三精制药宣布的年报显示，2013年公司净利同比大年夜降98.23%。
大年夜重点栽培对象变成被“立案侦查”对象，在不到5年的时光中，刘占滨先后遭受了持续不断的“不如意”：改革不力、事迹下滑、人事“夹缝”、掉去晋升机会……最后，这位上市公司董事长走向逝世亡。5月19日晚，在确认刘占滨自杀的同时，哈药集团称：“今朝，此事宜对该公司临盆经营无重大年夜影响”。
“蓝瓶的，好喝的”三精制药，展嘁糈央视上多年保持告白耗┞法而路人皆知的药企，以董事长的纵身一跃，跌入舆论漩涡：5月18日，三精董事长刘占滨，在被立案侦查时代大年夜3楼茅跋扈窗户跳下，不治身亡，年仅51岁。 2009年上任之际，刘占滨被寄望改革三精营销治理模式。不过，五年以前，三精制药告白费用不减，发卖费用逐年大年夜增。但净利改不雅甚微，2013年更是遭受净利骤降98%。
半途而废，刘占滨以自杀留下迷局。
5月20日，黑龙江黑河市人平易近审查院对外称，该院已经成立引导小构成询拜访刘占滨自杀事宜，不日将向社会颁布结不雅。
出事前已久未现身
5月19日，上市公司三精制药经由过程通知布告，扼要介绍了董事长刘占滨的自杀经由，并表示，该事宜对临盆经营晃荡无重大年夜影响。
根据所披露通知布告，5月16日刘占滨被立案查询拜访，18日便跳楼自杀。不过，记者查找公开信息发明，刘占滨在自杀前已经“消掉”许久。甚至在他逝世前3个月里，按常理刘占滨应当出席的晃荡中，也已经不见了这位董事长的影子。
2014年2月7日，马年新年的第一个工作日，三精制药官网上宣传报道称，这一天，刘占滨一大年夜早就守在公司门口迎接员工，共祝新春“开门红”。这是公开信息中，刘占滨的最后“踪迹”。此后直至刘占滨自杀的三个多月里，公司的大年夜小事务中都再未提到刘占滨的名字。上市公司汗青通知布告里，董事长刘占滨最后一次被说起是在2013岁尾。
材料显示，2014年2月27日，总经理刘春凤、三位副总经理、总管帐师、各部分负责人都出席了安然环保信访工作会议，时任三精董事长的刘占滨的名字没有出现。
3月25日时，哈药集团公司引导曾“莅临”三精访问调研，总经理刘春凤等参会，刘占滨依旧未现身。
汗青股价可以看出，大年夜4月中下旬起，三精制药股价曲线开端出现震动下行。至4月22日达到阶段性高位的7.5元后持续走低，截至5月23日，三精制药报收于6.64元，距离一个月前已跌逾11.4%。有投资者猜测，这一股价表示可能是因为刘被查询拜访的消息提前“泄漏”。
据媒体报道援引知恋人士的表述称，刘占滨在被正式带走查询拜访前已遭内部举报。
5年前履新曾引“业界轰动”
除举报传闻外，刘占滨还被认为遭受了“宦途败局”。2013年6月，在三精制药第七届董事会第一次会议上，刘占滨再次被选公司董事长，但不再担负公司总经理一职。原公司常务副总经理刘春凤接任公司总经理。这一人事安排被认为是对刘占滨的削权。坊间传言的消息称，刘占滨生前和刘春凤关系不和，在公司内部“尽人皆知”。
刘占滨5年前的履新曾在当时轰动本地医药界。业界广泛认为那次人事更改“十分忽然”：2009年7月，原哈药团砼三精制药有限公司原总经理王建波因小我原因提出告退，获赞成；与此同时，总经理姜林奎不再兼任三精药业董事长。公司宣布，接替姜林奎三精药业董事长职位的是哈药集团中药二厂原总经理刘占滨。
三精制药是哈药集团旗下两家上市公司之一，其重要程度不问可知。刘占滨的前任姜林奎在哈药及三精制药内部威望甚高，是三精制药上市的重要推动者。“老功臣”姜林奎被调离三精，新面孔刘占滨半路“杀出”接替董事长，外界认为，哈药高层对刘占滨的栽培之意明显。
熟悉哈药的人士称，刘占滨当时入主三精，是源竽暌冠哈药前董事长郝伟哲的赏识：意在使其经由过程历练获取升迁本钱，将来担当“大年夜确票。知恋人称，当时刘占滨被内部公认为是郝伟哲的“潜在交班人”。2010年时，郝伟哲在接收某杂志查访中泄漏，本身正在“培养交班人”，并表示将在退休前完成这件事。
刘占滨的前任姜林奎在任时曾经说过一番话。“三精引导班子有个特点，几乎都是原汁原味的三精人，都是一步一个脚印干上来的，都把本身最宝贵的芳华年光光阴献给了三精。”姜林奎本人在三精制药照样“哈药三厂”的时刻就担负厂长；现任总经理及代董事长刘春凤也是大年夜哈药三厂时代得以步步升迁；秦雅英，安闲精药业研究所所长一向做到三精副总。与他们比拟，半途大年夜其他子公司调来直接任职董事长的刘占滨，显然算不得“原汁原味的三精人”。
各种迹象显示，在被查询拜访前，刘占滨可能遭受着人事“麻烦”。
2012年，对刘占滨有着知遇之恩惠郝伟哲退休，接替董事长职务的不是任何一位他培养成的“交班人”，而是被“空降”的原哈尔滨市副市长、国资委主任丛国章。至此，刘占滨“交班”的欲望成为泡影。内部人士称，此时刘占滨在集团内已被边沿化。
事迹下滑改革未成
4月2日，三精制药颁布2013年报，显示三精制药事迹剧跌。2013年，三精制药实现营业收入31.77亿元，同比降低21.91%；净利润646万元，同比降低98.23%。与此响应的是，同期上市公司告白费支撑了4.31亿元，约为净利的66倍。
刘上任刹那，业界曾认为，为三精制药带来“新的营销治理模式”将成为“刘氏改革”的重点之一。个中，最被寄予等待的一项营销治理改革，就是改变三精制药此前过度依附告白营销的弊病。据懂得，刘占滨上任之前，三精制药的营销模式几乎全凭经久告白，产品则靠经销商来推动，很少有发卖人员去拓展发卖渠道和终端。
公开数据显示，刘占滨上任前的2005年至2008年间，三精制药发卖费用的金额为3.7亿元、5.07亿元、6.1亿元、7.1亿元。告白费和会务费占去绝大年夜部分。刘占滨上任后，这一状况并未获得明显改不雅。数据显示，2009年至2013年，公司的发卖费用分别为6.6亿元、8.4亿元、9.9亿元、12亿元和8.7亿元，与前任比拟，这一支撑不降反升。发卖费用中，告白费用分别是4亿、4.6亿、5.1亿、5.06亿和4.3亿。
在2011年的央视告白招标会上，三精药业董事长刘占滨作为央视老客户、企业家代表贰言，认同告白营销模式：“三精须要借助央视塑造品牌。三精在央视的投放策略是全年打通，特别是在CCTV-1黄金剧场的长年投放，使得三精和花费者建立一种稳定的关系”。
于是，三精制药“蓝瓶的”告白持续在黄金时段滚动表态，背后是企业巨额告白支撑，以及与此相对的事迹颓势。
上任后，刘占滨履行过“告白依附”弊病改革。2013年4月，三精制药与控股股东哈药股份合营投资设立了哈药集团营销有限公司，改变了三精和哈药此前安营销上“各自为战”的局面，营销公司经由过程控制公司主导产品的发货量，保护市场价格，开展终端促销等晃荡。根据预期，这项改革实施今后，公司的事迹将会增长。但2013年的年报显示结不雅恰好相反。申报期内营收同比削减21.91%；年报解释重要原因：一是主导产品营销模式调剂及订价方法产生变更影响；二是本期公司部分子公司不再纳入归并范围；三是因为整合营销资本，进行渠道整顿及消化库存，主导产品发卖收入降低。
年报披露后，“4亿告白费换来利润600万”急速成为舆论笑柄。
与他的前任姜林奎一样，刘占滨也是技巧出身，但刘似乎更接近一个纯粹的“技巧派”。查阅过往媒体报道发明，在刘生前接收的为数不多的几回媒体查访中，言谈所及皆是医药尤其是中医药专业范畴的话题：对技巧标准、临盆工艺、临床效不雅、行业认证等都侃侃而谈，关于经营治理的看法和理念则言之甚少。
自杀原因待解
在刘占滨跳楼自杀事伊闼楝有一个细节广泛传播：抢救过程中，刘占滨反复念叨“我不想要，但不敢不要”。这一今朝未被记者证实的细节令人猜测，刘占滨跳楼一事或许并不简单。“不敢不要”的含义激发联想。
固然公司通知布告躲避了刘占滨遭查询拜访的原因，但来自多方的公开信息显示，刘占滨的着绫躯很可能被指向“纳贿”。这一着绫躯也令人将其与三精制药比年高企的告白费放在一路进行联想。
“像三精制药如许的公司，四年投入的告白费近20亿元，企业效益却每况愈下。尤其是客岁，净利润不及切切元，告白仍高达4亿多”。职业投资人杨韬，在微博上对三精的告白费问题进行追问，“请问这些告白费投给谁了，为什么投？负责人有什么好处？”
一位告白大年夜业人士告诉记者，一般而言，企业袈溱电视台打告白都邑经由告白代劳公司来操作，而这些代劳公司经常靠疏浚关系、走后门获得这些机会。“代劳公司很多，凭什么给你代劳？”他说，“所以，有时刻对于甲方的决定计划人员来说， 投告白是一个异常可不雅的创收项目，这琅绫擎的好处很难撼动。”
不过，这些分析仅仅逗留在猜测的层面。刘占滨纵身一跃后，他被查询拜访的┞锋正原因跟着他的逝世亡一并成为悬疑。5月20日，黑龙江黑河市人平易近审查院对外称，该院已经成立引导小构成询拜访刘占滨自杀事宜，查询拜访组已经奔赴哈尔滨。待有结不雅后将向社会颁布。届时，刘占滨事宜是否牵扯更广，或可获得谜底。
另有报道援引不签字人士的看法说，刘占滨有气概，但行事风格独断。是以在哈药内部树敌不少。传闻称，2013年事尾的股东大年夜会上，有人当场向投资者派发针对刘占滨的举报信，涉及“收黑钱”等指控。
有分析认为，涉及企业治理层经济问题的案件，一般“鲜有一人零丁行动”，而往往是互相连累。在以往经济犯法尤其是贪腐案件中，已被查询拜访的人员会在查询拜访时代供出“同伙”。
刘占滨已逝世去一周，人们关于其自杀的各类猜忌仍未暂停，他的逝世成为谜团。
可以肯定的是，在执掌三精制药的五年时光里，刘占滨先后遭受了持续不断的“不如意”：改革不力、事迹下滑、人事“夹缝”、掉去晋升机会……最后，这位上市公司董事长以自杀的方法走向逝世亡。
5月19日晚，哈药集团就刘占滨自杀事宜表态时称：“今朝，此事宜对该公司临盆经营无重大年夜影响”。
■ 行业
三精困局背后：“哈药模式”遇冷
刘占滨之逝世，令三精制药久遭诟病的营销模式再度被说起。巨额告白营销这一杀手锏袈澍经赞助三精打开全国市场，让三精“蓝瓶钙”等概念深刻人心。但如今，这种模式已变得难认为继。
“蓝瓶的”噱头掉灵？
数据显示，2013年，公司西药营收下跌29.43%；保健品营收大年夜降50.60%。据懂得，公司明星产品“葡萄糖酸钙口服液”、“葡萄糖酸锌口服液”两个品类占据西药和保健品的绝比较重。
按照公司解释，葡萄糖酸钙口服液和葡萄糖酸锌口服液两产品收入同比降低，是造成公司事迹下滑的重要原因。家喻户晓的“蓝瓶”，卖不动了吗？
公司表示，进行渠道整顿及消化库存导致了发卖收入降低。不过，早在2012年财报里，三精制药就已经用清理库存解释过事迹不佳：“2012年因为公司主动清理渠道，使利润增速下滑9%，2013年仍将处于渠道改革中，事迹估计下滑20%”。
有投资者对公司这一解释来由表示难以认同。“老是饰辞渠道清理，要真是那样，能解释一下为什么2012年四时度还那么赚钱，到2013年三季度，库存已清理完了还赔那么多？”上交所互动平台上，有投资者发问。
一位医药业内人士认为，三精“当家”产品销量下滑，是药品的告白效应正在减弱的表示之一。而产品的竞争加剧、人们选择变多，各家告白狂轰滥┞法都是造成告白效应减弱的身分。
中国医药企业治理协会副会长牛正乾认为，三精“蓝瓶”主打产品发卖剧减，跟电视告白模式遇冷有着直接关系。“三精的产品重要在电视媒体上投放。如今有若干人还坐在电视前看告白？”
哈药集团负责人曾表示，告白效应的萎缩，是造成明星产品事迹大年夜跌的重要身分。“多半花费者已经不是以电视为中间，看电视的时光被大年夜大年夜地紧缩，电视告白效应越来越不好，公司产品也越来越不好卖。”
“哈药模式”骤遇冷
不吝血本、大年夜手笔告白投入，密集型“狂轰滥┞法”式宣传……这曾经被医药业界称之为“哈药模式”，给哈药及其部属企业三精带来过发卖光辉，而今却遭受式微。
2012年，108家药企随年报颁布了告白支撑，该金额总计超68.76亿元。告白大年夜户哈药股份以接近9亿元的告白费用位居首位，占总额的13.09%。而在2011年，药企告白支撑总额为57.46亿元。比拟2011年大年夜家在告白上花掉落的钱，2012年同比增长了约20%。
2013年数据显示，“哈药模式”正在被同业放弃。据已经颁布费用的67家上市药企数据显示，67俭朴业告白费用支撑总额26亿，这与此前两年的程度比拟出现出明显的下坡趋势。
业内人士称，三精制药依附个别明星品类打市场，却忽视新产品的研发，这会对其竞争力构成巨大年夜隐患。“三株口服液、生命一号，90年代都很火爆，但后来就鸣金收兵了。”牛正乾说，“当然它们的消掉具有多种原因，个一一个原因是产品天然的生命周期决定的。三精的几大年夜产品，也面对这个问题。这种近况下，研兴师须跟上。”
“当前情况下，削减告白投放，对于大年夜多半医药企业来说，是一种止损”。一位业内人士表示，“由告白创作创造的事迹神话将会成为汗青。企业必须尽快看重研发，及时寻找到新的营销方焚铮
新京报记者 张泉薇 北京报道
(原标题：刘占滨坠亡前传：三精制药事迹骤然跳水)
