日前，国内市场调查公司中怡康发布的数据显示，今年1-5月份，冰箱市场增速迅猛，而且销售额增长速度远高于销售量的增长速度。专家分析指出，这主要是源于冰箱市场从需求到技术直至标准的全面升级。
市场持续快速增长。
据中怡康副董事长李基祥介绍，近几年冰箱市场持续保持20%以上的增长速度。2007年，我国冰箱销量达到1703万台，销售额超过425亿元。2008年1-5月份，国内冰箱市场销量达到835万台，同比增长9.9%，销售额同比增长19.9%。与此同时，虽然市场集中度逐步提高，但近3年来仍有10个新品牌加入进来。这些特征使得冰箱市场成为传统家电市场的另类。
专家们认为，冰箱这几年销售形势良好，主要原因是：一方面，我国冰箱市场进入了更新换代期，同时，新增消费者的需求也推动了冰箱销售的增长；另一方面，对开门和多门高端冰箱的需求快速增长，因而推动了市场零售量的增长。而高端冰箱的价格比较高，也进而带动了冰箱零售额的大幅增长。当然，高端冰箱旺销与消费升级密不可分。随着冰箱产品科技含量的升级，冰箱从传统的冷藏、冷冻功能，发展到集智能、精确分区、节能、环保、杀菌、保鲜等功能于一身，其内涵已经发生了质的飞跃。每一项功能技术的提升背后都有消费需求的推动，每一次升级后又刺激了更深层的需求，比如分类储藏催生了多温区，多温区演变成了精确分区；又如出于对健康的追求，消费者关注杀菌、保鲜等功能，而当这些成为冰箱的基本功能配置之后，需求再次向健康技术提出了杀菌效率和保鲜度的要求。
“我们习惯于每个周末去一趟超市，再去一趟早市，买回一周所需的食品，所以一直想买个三开门的大冰箱，到市场上一看，符合条件的产品还真不少，我们转了一天，都挑花眼了。”在苏宁北京紫竹桥店，正在挑选冰箱的胡女士这样对记者说。该店一位促销员还告诉记者，现在不少消费者都愿意买多开门的大冰箱，因为不仅东西可以分开存放，而且取放东西时打开的只是一个小空间，也更加节能。当然，抗菌、保鲜基本上已经成为了人们选购的必要条件，自不必言。“2006年，大容量冰箱在销售量中大约占10%，到了今年则上升到了30%，上升势头很快。”苏宁冰洗采购部相关负责人介绍说，高端冰箱走俏是今年的一个明显趋势，此外冰箱外观设计也越来越艺术化和时尚化。相关数据显示，2008年3月，冰箱市场提前启动，整体市场零售量同比增幅达42.9%，售价在3500元以上的高端冰箱市场增幅更是达到87.6%，呈暴发性增长，8000元以上的冰箱市场比重已经由2006年的11.8%上升到目前的16.9%，多门和对开门冰箱市场份额也进一步上升，趋优消费特点明显。
企业瞄准高端契机
随着高端冰箱需求量的增加，企业也瞄准了这一契机，纷纷推出此类产品。记者走访市场发现，原本走高端市场路线的大多为合资品牌，如西门子、LG、三星等，国内品牌只有海尔较早地推出了高端产品。而现如今，高端市场早已是“百花齐放”，除了一线品牌推出多门新品，就连二三线品牌也纷纷跟进。
中怡康的监测数据显示，2008年1-3月，主流品牌不约而同加大了对3500元以上高端冰箱的市场推广力度，LG、三星、伊莱克斯3500元以上的冰箱零售量占各自总零售量的比重较2006年分别提高了37.8%、19.6%和12.2%。特别是LG，其高端冰箱零售量已占总零售量的70%。国内品牌对高端市场的投入略显滞后，力度不及外资品牌，但新飞、美菱、容声等老牌企业也在逐年加大对高端市场的投入，3500元以上的产品占各自总零售量的3%左右，其中，海尔2008年1-3月售出的3500元以上产品占其总零售量的15.8%。
业内人士分析认为，企业发力高端，主要缘于其丰厚的利润空间。近年来，由于原材料价格上涨，企业的生产成本上升较快，在低端市场，连年的价格战已让企业没有多少盈利空间，而高端产品却是一块尚未充分开垦的“肥地”。另外，在同行纷纷推出高端新品之时，哪家企业如果没有自己的主打高端产品，就极有可能被边缘化，换句话说，没有相应的高端产品推出，品牌就将面临淡出消费者视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。
相关国家标准提高
由于需求和市场的升级，也推动了标准的提高。
中国标准化研究院研究员成建宏介绍说，目前节能冰箱在市场上的占有率达70％以上，修订后的能效标准仍会有较大幅度的提高。冷藏冷冻箱能效1级提高了27%，能效限定值提高了20%，与老标准相比，能效限定值提高了2个能效等级，即新标准能效5级相当于老标准能效3级水平；冷藏箱、冷冻箱能效限定值提高了1个等级，即新标准的能效5级相当于老标准能效4级水平。新的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》标准审定稿已经完成并已报送国家质量监督检验检疫总局，初步计划2009年正式实施。
中国家电协会理事长霍杜芳表示，新标准中冷藏冷冻箱能效1级指标已接近欧盟A++水平。据了解，欧盟冰箱能效标准于2004年作过一次升级，共有9个等级，但只有A++和A+较高，其他A-G级也仅相当于我国老标准的1-5级，而我国新标准已经舍弃了老标准的3-5级，入门门槛较高。
全国家用电器标准化技术委员会工程师胡志强也介绍说，《家用和类似用途的制冷器具》标准已报批国家标准化管理委员会，并有望于年内出台。由于市场上保鲜概念盛行，同时许多中高端冰箱均设计有独立的变温室，所以在新标准中特别引入了冷藏食品储存质量和变温室的概念，以使相关机构对于产品的新兴功能可以进行科学检测，并让消费者选购时能有科学的参考依据。
