七月份历来是彩电行业的传统淡季,但因为北京奥运概念的刺激,国产平板电视品牌近日纷纷高调宣布将发动大规模的降价,以强攻奥运市场,并宣称有信心扭转今年以来国产品牌销售不利的局面。
国产品牌降价搏奥运行情
昨日下午,海信彩电广州总经理杨迎时向记者透露,公司已经对终端卖场彩电价格做了大幅调整,其中42、46/47、52英寸的大屏幕液晶电视优惠幅度较一周前高达3000-4000元,而26-40英寸的电视优惠幅度在1000-2000元左右。“总体降价幅度在30%以上,目的就是夺取奥运会期间的市场份额,巩固并进一步提升国产品牌的市场份额。”
今年5月份以前,在一线城市市场,洋品牌凭借大规模降价和品牌优势完胜国产品牌。综合苏宁国美以及GFK数据显示,中外品牌平板电视销售比例在五一小黄金周期间甚至达到了1:9。
不过,五一过后,国内平板电视市场出现了新变化:一方面,国产品牌的销售量持续稳步提升；另一方面,随着高清数字电视在各区域市场强行启动,国产品牌抢占了绝大多数的数字一体机市场蛋糕。此外,随着北京奥运会临近,国产品牌迅速启动了各种形式的奥运主题促销,加上大幅度降价,在相当程度上也扭转了国产品牌的颓势。
据了解,受液晶面板降价影响,海信、创维、TCL等国产品牌已经开始大规模调整终端售价,并且加大对国美、苏宁等卖场的铺货。国美人士称,降价将集中在22-32英寸的卧室液晶,以及42英寸以上大屏幕全高清领域,降幅在30%以上。
“押注抢食奥运前后的销售井喷,不出意外在未来一周里,国产品牌将掀起今年以来第一次大规模集体降价。”某不愿透露姓名的国产品牌老总同时向记者表示,奥运及其后的十一黄金周,将是国产品牌今年孤注一掷的最佳反扑时机,“如果这一仗打不好,国产品牌将集体溃败。”
洋品牌更看重国庆市场
不过,相对于国产品牌对奥运行情的重视,记者从采访中了解到,洋品牌并不看好奥运期间业界所期待的市场井喷。
“我们的判断是,奥运期间中国消费者会涌起一股购买平板电视潮,但是量不会很大。这主要是因为中国的平板电视消费者经过市场洗礼已经变得很理性了。而奥运结束后的国庆消费将是今年最大的市场放量,我们将全力以赴。”三星电子AV华南市场总监陆祖荣预测。
陆祖荣同时表示,三星正在对卖场销售作机型调整,加大全高清大尺寸平板电视的上市配货,“全高清电视的普及远远超过我们年初的想像。”
索尼华南地区负责AV销售的有关人士也向记者表示,七八月份索尼不会应对国产品牌的降价市场攻势。“索尼的重心将是在二三级市场慢慢建立自己的渠道。”至于卖场国产品牌销售比例回升的说法,上述外资品牌人士均表示,这是因为淡季的原因。“洋品牌的策略将是押注销量急增的旺季市场”。
