2008年的冰箱行业,在自然灾害、原辅材料涨价、出口压力加大的重重阻力面前,脚步骤然放缓,上半年整体增长率降至10%。如此背景之下,美菱公司7月22日发布的2008年中期业绩快报(数据未经审计)愈加让人振奋,上半年,美菱冰箱国内销量同比增长超过30%,美菱还成为一二级市场零售量增速最高的品牌。与此同时,美菱上半年营业收入与去年同期相比增长20.88%,净利润同比增长31.56%,上半年业绩全线飘红。
记者采访了美菱公司总裁王勇,就此解开美菱公司“半年三箭”的秘密。
第一箭,美菱依托技术实力推新品。2008年上半年,美菱冰箱新品迭出:对开多门“雅典娜”冰箱一举抢占中国高端冰箱市场,与外资品牌分庭抗礼;研发生产日耗电量仅0.27度的终结者Ⅲ冰箱,开创节能新时代;在深冷领域,美菱-190°C深冷冰箱投入市场,刷新了自身保持的世界最冷冰箱记录。
美菱第二箭直指管理。打铁还需自身硬,管理上台阶,原辅材料涨价等外部压力能够有效消化。王勇说,通过管理的创新和改革,美菱最终有效消除了因原材料涨价和人力资源成本上涨带来的压力,而没有向消费者转嫁。
还有一箭,射向海外。随着冰箱产品在欧美等海外市场站稳脚跟,显现出技术优势,美菱逐渐取得市场话语权。上半年,美菱公司审时度势,稳步巩固自身在海外市场的强势地位,注重效益,积极调整出口产品结构,把大容积冰箱的出口比重提升到80%,并提出“单笔订单量少的不接、利润不高的订单不接、无长期合作计划的订单不接”的“三不接”原则。
三箭齐发,俱中靶心。美菱就此答出一份美丽的“期中试卷”。