博世家用电器（中国）项目总监贾滨似乎并不讨厌记者们总是在问他博世（家电）和西门子（家电）有什么区别，因为毕竟“能与西门子相提并论，对博世只能是有益无害”。而对于两者之间的区别，他的描述也异常简单：“博世家电与西门子家电本身就完全不同。在中国，只要我把博世做得更像博世，而他们把西门子做得更像西门子，我们就已经区别开了。”4月17日，在上海召开的中国家电博览会上，贾滨坐在博世展台里，指着只有一个通道之隔的西门子展台对《电器》记者说。
高端也有不同的消费群体
“国内有不少多品牌运作的家电企业，只是简单把旗下的品牌以高端、中端、低端来区分，但是你想过没有，即便都是高端消费群体，他们的消费理念也可以完全不同。就像‘宝马’与‘奔驰’的消费群体各有所好，而‘阿迪达斯’与‘耐克’的消费群体也完全不同。”贾滨对《电器》记者说，“所以，我认为，博世与西门子一样定位高端没什么不妥，我们面对的是不同的消费群体。”
“即便是最成功的设计，也不能讨得每个人的喜欢。”贾滨继续阐述着自己的观点，“如果你仔细观察博世家电产品和西门子家电产品，你会发现他们的风格完全不同。西门子更愿意展现自己领先的科技，在产品上展示出其他品牌上从没有见过的技术。而博世强调的是更高的生活享受，充满了活力。所以，比如博世洗衣机上的快洗功能，在西门子产品上是找不到的，这完全取决于各自消费群体的生活习惯。”其实，这一点从两个品牌的广告语上可以看出一些区别。博世的广告语是“科技成就生活之美”，而西门子的则是“灵感点亮生活”。“生活之美”强调的是享受生活，而“点亮生活”则强调的是生活的绚烂与时尚。
力争比西门子做得更高端
在中国家电博览会上，博世展出了大量新品。博世家电中国区销售总监胡强表示：“此次参展是博世家电历年参展中规模最大、产品系列最全的一次，包括专业酒柜系列、高端6系冰箱、专业洗衣房这些能够充分体现博世家电‘专家’地位的高端产品。”
《电器》记者在博世展台看到，除了胡强介绍的这些产品，展台上还展示了对开门冰箱以及直接从国外进口的嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式电磁炉和售价超过四万元的嵌入式咖啡机。对此，贾滨表示，博世的厨房电器产品“更强调专业”，经销渠道也更注重家居市场等专业渠道。“我们并不是在这方面有意避开西门子，而是博世本来就是如此。”贾滨补充说。
胡强透露，在4、5、6三个月内，博世将有20多款洗衣机新品、8款冰箱新品推向市场。其中，8款冰箱新品中有两款是对开门冰箱，2008年全年将推出8款对开门冰箱新品。据了解，博世将推出的对开门冰箱产品容积全部超过500L，并首先在对开门冰箱上采用了制冷双循环系统，产品在能耗上可以达到欧盟A甚至于A+标准。
博世之所以突然在中国市场加大推广力度，贾滨表示，这是因为中国市场发展速度极其迅猛。“以前，从家电市场容量上来看，先后次序应该是北美、欧洲和亚洲，现在，亚洲市场的容量已经超过欧洲，所以亚洲也成为博世最为重视的家电市场之一。”
对于博世家电今后在中国的发展，贾滨说：“你知道，在欧洲市场，冰箱和洗衣机也经常被安放在厨房里，并属于厨房电器范畴。我们正在分析中国市场，希望能够有合适的机会引进更多的厨房电器产品，为中国消费者提供全套的厨房解决方案。至于产品定位，我希望博世家电比西门子家电更高端。”
“3月份，盖尔克（博世西门子家电集团中国区总裁兼首席执行官）曾在北京说，2008年博世家电的增长目标是两位数。我现在可以说的是，这个两位数中，十位数上肯定不是1。”贾滨这样告诉《电器》记者。
