家电下乡扩至14省彩电企业备战农村市场

　　“金融海啸”影响着全球经济，响应扩大内需的政策需要，日前财政部、商务部下发了《家电下乡推广工作方案》，实施省份从原来的山东、河南、四川扩张到14省市，下乡的产品在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)的基础上增加了洗衣机。随着政策的支持，农村市场再次成为国内外彩电企业争夺热土。 　　以扩大内需之名 　　此次财政补贴家电下乡，不仅地区范围从原来的山东、河南、四川三省推广至内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等14省市，同时把洗衣机也纳入家电下乡的产品之列，向农民补贴资金占销售额的比例调整为13%。 　　中国家电协会有关人士告诉记者，如果能够顺利实施，家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上，使家电产品出口在今年出现停滞的情况下，通过几十亿元的财政补贴就可以带动几百亿元的内需，这将是国内家电企业，特别是以往以出口为主的家电企业能否生存的关键。 　　事实上，受到经济风暴的波及，国际纷纷出台救市方案。国内著名经济学家郎咸平指出，中国的经济收入70%是依靠制造业，如救市不利导致购买力下降，将直接打击到国内的制造业。或许正是在此背景下，新的“家电下乡”方案应时而出，商务部文件更指出，要“坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针”，调动农民购买家电积极性。 　　家电专家刘步尘指出，现在还只是秋风微凉，家电行业真正的冬天可能要到明年的5、6月份。美的、康佳等家电巨头们对原本为出口旺季的第四季度也并不看好，“明年还可能更糟，预计寒冬将在明年中期出现，到2010年才有可能逐步回暖”。 　　彩电厂商备战农村 　　三四级市场今年由于外资彩电品牌的进入更显热闹，随着扩大内需的需要，农村市场更成为家电厂商纷纷进驻的热土。 　　创维从今年9月份启动了“农村液晶倍增计划”。创维集团中国区域营销总部副总经理林悦涛表示，一级市场的LCD(液晶)需求基本趋于饱和，但农村市场LCD电视销量巨大，县级市场LCD电视已占彩电销售额的70%，农村对小尺寸液晶需求量很大。创维希望从今年9月至明年1月的旺季，19、22、26英寸三个型号的LCD电视销量能达到50万台。为此，创维计划从9月至11月，在全国完成3000家县、乡镇客户门店的终端改造，并完成5000家县、乡镇客户门店的LCD电视出样。 　　对于农村这块大蛋糕，今年开始部分外资品牌也纷纷跟进。三星华南销售总监陆祖荣向记者表示，三星已推出专门针对二三级市场开发的32寸液晶电视，而其在华南的布局已覆盖了广东、湖南、福建、江西、广西、海南6省的一大批乡镇。夏普也开始对中国市场“向下渗透”，目前广东地区已增加到9个办事处和分支机构，营销人员也在增加。 　　不过创维彩电广东分公司总经理黄心仲对其并不看好，他指出，“外资品牌的产品型号和管理体系都限制着其在农村市场的发展。”外资动辄上万元的彩电在农村几乎没有市场，其管理体系也限制其不可能像国产品牌一样去培养农村的销售队伍。他认为，“农村在一两年内还不是外资品牌的市场。” 　　编者注：电下乡实施地区为山东（含青岛）、河南、四川、内蒙古、辽宁（含大连）、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等12个省（自治区、直辖市），文中说指１４省份，是将青岛市和大连市单列。