家电出口成本增加一成企业转战内销市场

　　“人民币升值对出口的影响？如果用一个字去形容，就是‘大’；用两个字去形容，就是‘很大’！”当美元兑人民币中间价一度跌破“7”关口的时候，广东某家电企业高层对记者如是说。 　　记者采访了解到，业内普遍认为，人民币升值是影响家电业出口的最大因素，再加上出口退税率下降、贸易壁垒、原材料和人力成本上升等宏观因素，家电业2008年内忧外患。甚至有悲观观点认为，今年比去年的出口要下滑3成以上，内外销总量能跟去年持平已属万幸。而大部分家电企业已经意识到海外市场的风险，纷纷杀回马枪向内销市场要利润。 　　企业面临出口困境 　　某冰箱企业高层掰着指头给记者算了一笔账：“新劳动法实施以后，人力成本提高了12%，算进总成本之后就增加了1%；钢铁、铜、能源、塑料等原材料价格上涨，让总成本提高了2%；国家紧缩性的宏观政策下，企业贷款更加难，让总成本提高了0.5%.再加上物流成本提高等其他因素，一台冰箱的生产成本就提高了4%-5%.而人民币已经由去年的7.79升到现在的7，单这一项，让出口成本足足提高了一成。” 　　“人民币升值快，但除了欧盟地区之外，我们的出口绝大部分还是用美元结算，那是没有办法的事情。”国内某空调企业负责人告诉记者，他们现在和外商签订合同的时候，多用远期汇率报价，如果人民币升值的幅度较大的话，在结算的时候就把价格提高。“但是，价格的提高幅度还是跟不上人民币升值的幅度。”而珠三角一个主攻出口的小家电企业也表示了类似的观点：“订单的周期通常会比较长，等到交货的时候，人民币已经升了一圈了。那时候我们会跟外商谈判，这也会得到他们的谅解。毕竟这是不可抗力因素，是全行业的问题，而且中国还是世界家电制造无可替代的地方。” 　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受记者采访时表示，家电行业面临着“三高一低”的问题。人民币、人力成本、渠道成本大幅上升，但销售价格依然偏低，家电业的发展的确面临着重重困难，尤其是一些二三线企业。而相比起中国，越南、泰国等东南亚国家的制造成本更低，已经开始逐步扩大其在全球家电制造业中的话语权，特别是彩电、空调等开发较早的产品类别。“不过他们目前还没有形成规模效应，配套也远远不如我们完善，暂时还不会抢走我们太多的订单。” 　　对美出口下滑最大 　　而新近的数据更不容乐观。据海关统计，今年1-2月全国家电出口同比下降2.6%.2008年1月我国电子信息产品累计进出口总额达680.2亿美元，同比增长19.3%，增速比2007年同期低12.9个百分点。另据商务部统计，2007年我国家电和消费类电子产品出口增幅同比下降了21个百分点。对比起近五年来年均增幅30%左右的家电出口额，这个数字的确不容乐观。 　　电视方面，海关总署新近公布的统计数据显示：2007年中国彩电出口比上年大幅度下降了44.6%.广东省出口彩电2312万台，价值28.4亿美元，与2006年相比分别下降31%和6.2%.其中，广东省出口CRT彩电1266万台，下降24.6%，占54.8%；出口平板彩电1031万台，增长36.7%.然而，液晶电视出口上涨的势头今年放缓———今年2月全国液晶电视出口环比下滑26%. 　　美国作为我国家电最大的出口市场，我国出口到该地区的空调量下滑40%以上，拖累整体负增长。据广州海关统计，2007年10月广东对欧盟出口空调开始呈现大幅萎缩，出口量由当年5月的75.6万台下跌至10月的8.4万台。广州今年2月对美国出口家电产品3.6亿美元，已出现8.2%的降幅。 　　国泰君安近日发布的研究报告认为，美国家电新订单自2007年下半年开始基本处于负增长状态，未完成订单量持续下滑。一个重要的因素是代理订单方式。在美国消费增长预期不明确的情况下，代理商减少订单量，借机消化库存，规避经营风险。其预测，由于库存消耗较多，新订单持续负增长，2009年美国空调订单增速将会恢复性增长，会反映在我国空调出口量上。 　　家电行业资深分析人士刘步尘则认为形势不容乐观：“等家电企业2008年的年报吧，今年利润率估计会明显下滑。内销外销加起来能做平就不错了。而且，出口量下滑会让行业产能过剩，下半年库存量会增加不少，一直说要喊涨的白电价格，估计不涨反降。”不过，平安证券认为，中国家电对美出口地位稳固，没有被替代的可能性；同时，行业集中度高，出口巨头议价能力强。因此，人民币升值带来的成本压力，企业有能力迅速地转嫁给下游。 　　企业转战内销市场 　　据悉，目前我国家电产品的出口比率基本都在30%以上，而空调、电冰箱、洗衣机出口增长率均超过50%，我国家电企业的出口依存度很高。据记者采访了解，家电企业主要采取以下几种办法应对人民币升值： 　　一是结算方式改变。阿里巴巴(企业库 论坛)首席执行官表示：“中国供应商纷纷转向欧元、英镑、澳元，甚至用人民币报价。美元报价的有效期现在通常只有7天，以前则通常是30天到60天。” 　　二是提价，或者通过产品升级变相涨价。统计显示，受人民币升值、出口退税率调整、原材料价格上涨等多种因素的影响，产品出口成本压力日益上涨，中国家电产品出口价格普遍有10%左右的升幅。 　　三是加大内销比重。洪仕斌指出，很多以出口为主的家电企业已经意识到海外市场的风险，纷纷加大内销的比重。中国家电市场还远没有饱和，尤其在二三级市场。“最近国家支持的‘家电下乡’运动其实是为了帮助家电企业消化过剩的产能。”据悉，近几年我国农村家电市场每年都以15%的速度稳定增长，每种家电在农村普及率提高1个百分点，就会增加250多万台（件）的需求。