王洪：宝马年内将推出更多xDrive车型

[腾讯汽车（微博)原创报道 毕然]继2014 BMW 3行动后，宝马为其2014年“悦享纯粹驾趣”品牌活动再添一笔。5月4日，宝马中国针对BMW xDrive 四驱产品举办的全新体验活动“2014 BMW xDrive 智能全驱体验之旅”在珠海国际赛车场正式启动。 2014 BMW xDrive智能全驱体验之旅体验车型“当字母X与BMW站在一起时，就被赋予了一种神秘的力量，X的这种力量源于BMW品牌不断创新、勇于挑战的精神。”宝马（中国）汽车贸易有限公司销售副总裁王洪为＂X＂做了如此解读，“从1985年诞生的BMW 325iX至今近30年间，它在BMW家族中不断成长壮大，驱动宝马一路领先。如今，X已经从一个技术代码，成长为BMW全轮驱动技术的品牌。” 据了解，BMW xDrive四驱系统自诞生之日起就在SAV车型及轿车产品上得到广泛应用。如今，xDrive的装备序列则扩展到6系、7系，以及创新的4系、GT等车型。 “截至2013年底，在全球市场BMW品牌已经有92款产品装备xDrive智能全驱系统，其销量已经超过BMW品牌全球销量的1/3。”王洪如此表示。据她介绍，截至2014年4月，中国市场已有10个车系、31款在售产品装备了xDrive系统，涵盖了3、4、5、6、7、X、XM等产品系列。其中，SAV车型与轿车车型比例约为1：1。 宝马(中国)汽车贸易有限公司销售副总裁王洪在启动仪式上致辞尽管王洪并未对xDrive车型未来销量做出数字上的预测，但她仍然肯定了xDrive车型在中国市场的成绩。“相比2012年，2013年中国市场BMW xDrive车型的销量增长了25%。我对我们的技术有信心，同时，我们也十分看好xDrive车型在中国的市场的发展潜力。”当提及BMW还会引入哪些装备xDrive的产品时，王洪表示在不久前在刚刚落下帷幕的2014北京国际车展中展示的全新BMW X4，新BMW X3即将引入中国市场。此外，华晨宝马3系及5系也将推出搭载xDrive的车型。“其它智能四驱车型也将随着2014 BMW xDrive智能全驱体验之旅的推进逐步进入中国消费者的视线。”对宝马来说，电动车也是其今年发力的重点领域之一。在刚刚落幕的北京车展(微博)上，宝马也展示了BMW i品牌下的车型。其中，i3将于今年9月上市，首批授权的5S店为7家，分布在北京、上海、广州、深圳等城市。“今年是宝马在华投放产品数量最多的一年，北京车展中展出的所有量产车型都将逐步投放市场。我也希望它们能对宝马的销量增长做出贡献。”王洪如是说。在市场竞争日益加剧的背景下，除产品本身的竞争外，“体验”也成为了吸引消费者的关键性因素之一，在汽车销售中，体验式营销也占据着越来越重要的地位。而此次启动的2014 BMW xDrive智能全驱体验之旅正是宝马体验式营销中的一环。“在BMW 3行动及X之旅等其他一系列体验式营销活动的基础上，我们增加了2014 BMW xDrive智能全驱体验之旅活动，希望能够借助这个平台让更多消费者能够了解我们的产品定位，了解我们全家族的产品。”王洪如此解释启动此次项目的初衷。据介绍，本次体验之旅是宝马中国针对BMW xDrive产品打造的科技及产品体验活动，也是2014年“悦享纯粹驾趣”品牌活动的重要组成部分。由珠海开营的本次活动将经停沈阳、上海、成都三站后于11月在长春收官。在五站的赛道与越野体验及挑战项目比赛结束后，最终产生的10名智控精英将于明年初前往欧洲参加BMW xDrive冰雪体验之旅。