扩大投资升级战略 LG电子推进商业重组

    作为一家技术创新公司，LG电子的股价今年以来已经大涨了50%，该公司第一季度的手机发货量更是增长了54%，超越索爱成为全球第四大手机提供商。与此同时，LG电子正希望扩大市场投资，实现全球化的商业重组和系统改善。     销售额再创新高     今年第一季度，LG电子全球销售额和营业利润双双创下公司历史新高，分别达到117.47亿美元和6.34亿美元，同比分别增长16.9%和5.1%，利润率也高达5.4%。LG电子母公司及旗下LG移动通信公司、LG数码家电公司、LG数码显示公司、LG数码多媒体公司营业利润全线飘红。从手机领域来看，在全球5大手机制造商中，其手机业务实现了最显著的增长。不仅销售额比去年同期增长了35.7%，手机出货量更是达到了前所未有的2440万部，而这一数字在去年同期只是1580万部。     另一方面，LG电子液晶电视的表现也十分抢眼，其液晶电视在此季度同比实现了高达82%的增幅。互联网消费调研中心ZDC的统计数据显示，在今年3月采集的150多万样本中，LG位列用户对液晶显示器品牌关注度的第二位，紧随三星之后。     4亿美元投资打造品牌     优异的市场表现将LG电子推向一个更高的发展阶段，如何能够再接再厉让公司实现从技术领导性公司到新型领导公司的过渡，则成为LG电子下一个发展阶段的全新课题。为此，LG电子今年追加4亿美元预算用于品牌投资。LG电子新品牌战略的目标顾客是“对设计和技术都有很高追求的人”，给顾客提供一种“我觉得我是一个很有品位的人”感性的满足。     相关资料显示，LG公司品牌在美国的认知度从2005年的65%上升到2007年的83%，品牌认知度的提高也大大提升了LG在北美市场的利润所得。LG电子的目标是使LG品牌真正成为一个全球性的品牌，而不仅仅是属于韩国或者哪个国家。     除了品牌外，作为努力实现成为高盈利公司的一部分，LG电子计划在未来5年间重新整合其业务，其中包括个体业务和部门的整合，对外并购，并且参与到能源开发、企业之间的电子商务解决方案等领域，通过重组来提升利润以及公司的成长。     时尚科技结合智能设计     尽管如此，LG电子深知，要想获得更多消费者的支持和理解，除了资金的投入和目标的设定是不够的。消费者对于LG品牌的认知，还必须建立在对设计和科技独特的把握上，正如LG自己所阐释的那样——“时尚科技与智能设计”的双重结合。     艺术与基于深厚科技底蕴之上的创新应用和人性化功能的紧密结合，才是给消费者带来高端生活品质的全体验。在强化产品外观设计的同时，融入智能科技元素，更加关注产品的内在气质，以及其所代表的生活品位和文化意义，而智能科技元素的进一步渗透，也为消费者带来了全新的生活体验。     LG电子大中华区总裁禹南均指出，公司希望能将智能科技与时尚设计完美融合，着眼于把LG电子的产品打造成消费者对美学生活追求的一部分，全力为消费者实现更高品质的生活。