本土平板彩电首次集体超越外资品牌

    近日，国家信息中心“出炉”上半年电视市场统计数据，于是，很多媒体便说，在国内电视市场，本土液晶电视品牌不敌外资，全线败退，而本土品牌等离子电视大获全胜，有史以来首次在市场份额上超越外资品牌。其实，这只是今年1—6月份彩电市场的整体状况，很多媒体的说法也只是定格在上半年国内彩电市 场。而综观7—8月份彩电市场，在奥运效应的刺激下，本土液晶电视并未输给外资品牌，本土等离子依旧坐稳市场龙头“交椅”。可以说，这么多年，在与外资品牌的交战中，本土平板电视首次集体击败外资。     国家信息中心的数据显示，今年上半年，整体液晶电视销售中，进口品牌、国产品牌销售量占有率分别为56.22%%和43.78%%。外资等离子电视品牌整体销售市场占有率为44.39％，比去年同期的74.38％暴跌三成；而国产等离子电视品牌整体市场份额则从去年上半年的25.62％飙升至今年上半年的55.61％。     这份数据只是今年上半年彩电市场的一个“缩影”。上半年，外资平板电视品牌不断调整战略，凭借电视产业链上的平板优势，尤其是液晶面板优势，通过价格战来阻击本土品牌，以图夺回它们失去的市场地位。而国产液晶电视品牌战略调整的节奏没有跟上外资品牌，当它们调整好战略节奏准备应战时，市场份额已经拱手相让。7—8月份，国产平板电视品牌新战略全线“试水”，价格一路跟进，尤其是在奥运效应的刺激下，市场份额一路回升。下半年，随着彩电市场“金九银十”的到来，国产品牌又拉开与外资品牌拼杀的阵势。     奥维咨询监测的结果显示，奥运期间，国产平板彩电品牌份额回升。在外资品牌奥运会期间维持降价策略的情况下，以康佳、创维、TCL、海信为代表的本土品牌也加大了降价的幅度。在争夺市场中，国产液晶坚守住“半壁江山”，与外资品牌平分秋色，旗鼓相当。而国产等离子则一路领先，把外资品牌远远抛在身后。总体而言，奥运前后，本土平版电视整体市场占有率超过了外资品牌。     对于等离子彩电有史以来首次在市场份额上超越外资品牌，国家信息中心市场信息处处长蔡莹向记者表示，与液晶电视“快速大屏幕化”趋势截然不同，等离子电视呈现“小屏幕走俏”态势。由于中国市场上的32英寸等离子电视基本以国产品牌为主，外资品牌则主要集中在42英寸和50英寸产品上，所以，本土等离子电视销售爆增。     长虹多媒体（中国）营销公司总经理苏子欢告诉记者，今年等离子十强排行榜中，长虹、海信、康佳、海尔、创维、厦华、上广电占七席，等离子领域已经形成了一个由长虹领军的国产品牌集群。     国产等离子彩电击败外资品牌，本土液晶市场更是“好戏”连台。据记者观察，目前，本土液晶品牌的价格攻势更猛，康佳、创维、海信和TCL为代表的本土品牌，价格下降幅度比外资品牌的幅度更大，这促使本土品牌在奥运期间的市场份额大幅提升。     来自渠道的数据也显示，国产平板电视首次集体击败外资品牌。近日，据大中电器、国美电器、苏宁电器等家电连锁数据，在奥运会的全面带动下，7、8月份北京平板彩电销量同期创下历史新高，上半年国产平版电视品牌不敌外资的状况彻底改变，目前基本上又重回到去年下半年的格局。去年下半年，外资、国产平板电视市场基本是四六割据状态。     目前，外资品牌并不甘心屈服，价格战依旧来势汹汹。国产品牌也是兴师动众，纷纷采取措施回击。“‘十一’黄金周，我们已做好迎接价格战的准备。”海信集团北京营销中心市场部经理王伟向记者表示。康佳、TCL、创维及长虹相关负责人也表示，公司“十一”期间的促销力度空前壮观。     专家认为，随着国内企业在产业上游的投入，下半年或明年多条液晶模组、等离子生产线将投产运营，国产品牌靠本土优势一定会彻底超越外资品牌。