需求放缓 优质白电企业或是投资热点

    中国家电企业向我们展示了很好的应对经济形势变化的能力，白电和小家电业的部分上市公司成为下一轮投资热点。     第四季度在全球大宗原材料商品价格下降的情况下，家电制造业的成本压力将有所缓解。此外，2009年“家电下乡”工程促进内需的政策会在山东、四川、河南的基础上增加内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、广西、重庆、陕西等12个省，同时招标条件可能放宽，不一定是国家免检产品；产品方面在冰箱、彩电、手机的基础上，增加洗衣机，小天鹅、美的电器、合肥三洋等多家上市公司会因此进入受益范围。     市场需求继续放缓     我们认为2008年第四季度市场需求继续表现为放缓的趋势，主要体现在以下几个方面：     第一，技术更新的刺激需求作用遭遇消费需求放缓，使得技术更新产生的刺激需求作用下降。     第二，通胀、房地产销售下降的影响仍将持续一段时间，居民消费意愿下降。8月份空调内外销量分别同比下降 6%和14%，空调内销自5月份以来出现连续4个月负增长。     第三，发达国家经济低迷导致出口环境更加艰难。美国次贷危机演变为全球金融危机，欧洲国家第二季度出现GDP负增长，为上世纪90年代以来首次负增长。日本第二季度再度出现GDP负增长。     第四，消费倾向更节能、更实用、更健康。更多产品的能效标准进入提升或实施阶段。     第五，创新将成为参与市场竞争的前提。需要公司提供更多的产品附加值来吸引市场需求的增加。     另外，第四季度在全球大宗商品价格下降的情况下，成本压力将有所缓解。钢材价格将下降，第二季度成为钢材价格的高点，随后价格进入持续调整期，但幅度不会太大。同时铜价也将下降，预期2009年第二季度比2008年第三季度下滑10%。我们认为成本下降给上市公司带来的赢利改善有限，传统家电产品即便是集中度很高也是相对垄断，成本下降的同时产品价格也会随之下降。     过快增长不是常态     大部分进入行业成熟期的家电产品，需求长期来看表现为平缓的稳定增长。对于进入消费成熟期的家电产品来说，即便是在较为饱和的国外成熟市场仍然有年均3%的销售增速，在国内市场，时间拉长一些(5-10年)，年均销量增速约为7%-8%的水平。对应我们的白电产品，部分传统小家电都可以做这样的判断。     而经济放缓的时候制造转移会更加明显，中国制造和品质将得到世界市场更多的认同。     中国市场已经进入差异化需求阶段，中国家电企业已经不能简单依靠投资和增大规模拉动增长，技术与商业模式创新成为参与竞争、获得持续增长的必要条件。行业不可避免地受到需求放缓、经济下滑的影响，因此带来的企业分化将向我们展示部分企业有很好的应对和缓冲能力，但市场并没有给这些企业溢价，因此成为下一轮投资时机。     建议选择在全球话语权上升的行业，包括白电和小家电行业，选择优秀的团队和管理机制，同时考虑到股价上的估值安全边际，因此推荐格力电器、九阳股份和美的电器。