奇瑞发布未来三阶段目标 启用全新LOGO

[腾讯汽车（微博)原创报道] 4月16日，奇瑞在合肥举行了题为“技术奇瑞中国梦“的企业新战略和新品牌形象发布会。在发布仪式上，奇瑞发布了其核心技术概念平台“iAuto”；同时作为新品牌战略的重要标志，奇瑞宣布正式启用代表全新奇瑞品牌形象的新LOGO。奇瑞正式发布全新品牌形象打造全新核心技术平台iAuto是Intelligence Auto的简称，由Cloudrive（智云娱乐新车系统）、ACTECO （智效动力总成系统）、Cherisma （智衡整车精益标准）三个部分组成。来自世界知名车企的汽车设计，动力总成以及汽车电子技术高端人才齐聚一堂，组成了奇瑞的国际化研发团队。其中来自美国、德国、日本等国的外籍专家150余人，海外学成归来的高级技术人员以及国内著名大学毕业的博士、硕士600余人，国内大型汽车企业的专家和技术骨干70余人。此外，分别在上海、都灵、墨尔本、东京等地设立研究院，整合全球智力资源。同时，在发布会上，奇瑞公司副总经理、汽研院院长陈安宁介绍了国际标准产品开发体系的内涵，它包括：国际标准的开发思路和流程、同步互动的系统工程机制以及世界一流水平的国际化研发团队。新logo伴随新技术平台奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题，由“C”“A”“C”三个字母组成，是Chery Automobile Company的缩写。奇瑞汽车常务副总经理郭谦表示，新的LOGO是伴随奇瑞全新iAuto技术体系平台的形象升级，也是对奇瑞在消费者心中品牌形象的一个升级。问及是否评估过更新LOGO以及对全新iAuto技术平台的传播投入，郭谦认为这就如同一场投资，具有风险，而真正的成功与否还需要市场和时间的考验。发布未来三阶段目标此次发布会上，奇瑞汽车向外界正式公布了企业未来三阶段的战略目标，即：2013-2016年，稳固在入门级汽车市场的领先地位，成为中国最好的品牌汽车企业；2016-2020年达到主流跨国汽车企业的体系能力，产品主要技术性能达到国际标准水平；2020年后成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，产品主要技术性能达到国际一流水平。从原来的多品牌战略到回归“一个奇瑞”，这样的调整是奇瑞近几年转型的核心战略思想，在过去的时间中，追求速度和销量曾经是奇瑞的发展模式，但无论从市场反馈还是经济规律来看，这个模式都被认为是失败的。为此，奇瑞汽车董事长尹同跃也多次在公开场合进行反思。“可以说每一个品牌都是一种投资，资产需要不断积累。在经历了多品牌战略摸索后，奇瑞明晰了资源要有效利用，要统一体系和标准，提高效率。而企业的发展最重要的是要打造体系能力，并形成核心竞争力和国际化能力。”尹同跃在接受媒体采访时表示。根据奇瑞未来着力打造“一个奇瑞品牌”的品牌战略，奇瑞将通过对现有产品的梳理，逐步确立新的产品架构，由目前20余款产品逐步精减并形成由11-12款产品组成的产品型谱。奇瑞总经理助理黄华琼透露，未来对于产品的精简将主要通过换代和升级进行。