2009平板电视需求增速放缓 预计1500万台

    12月20日，中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究所(CESI)“2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛”在北京举行。     本届论坛以“多元融合畅想”为主题，汇聚了海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方、夏普、松下、东芝、SONY、三星、飞利浦、LG等国内外主流平板电视企业，苏宁、国美大型连锁渠道，以及工业和信息化部等相关政府部门领导、业界专家出席。     会上，中国电子商会发布的《2008年中国平板电视城市消费者需求状况调研及2009年预测报告》指出，现阶段中国城市居民家庭平板电视保有量，我们认为已经达到了2800万台，2009年需求继续平稳增长，在2008年2800万台里，我们估计液晶电视占了85%，等离子电视占15%，国美、苏宁等家电连锁卖场，在一、二级城市还是主要渠道，我们估计销量占全部销售渠道的80%，这次家电下乡政策的落实，为液晶电视进入三、四级市场提供了很好的条件，2009年中国平板电视市场进入平稳增长期，需求量增速放缓，将首次低于30%，城市市场基本完全普及。     液晶电视厂商竞争激烈，价格战贯穿全年，2009年我们很期待理性回归。2008年中国城市市场需求增速高于平板电视平均增长，与等离子竞争品牌有限，市场反映比较平稳，相比而言，液晶电视需求量大，参与竞争的品牌多，市场表现十分火热，像“春节”、“五一”、“十一”，大范围价格下调，对平板消费增长起到了很大的刺激作用。受全球经济不景气的影响，2009年国内市场消费潜能的调动，平板企业需要共同面临挑战，靠单纯的价格刺激，我们认为已不是长久之计，产品多元化是未来发展方向，基本功能产品的低价、高附加值产品保持稳定价格，满足多元化需求。2008年底平板电视竞争比较火热，昨天听创维刘总讲55寸液晶电视都能做到1万元以内。在消费不景气影响下，平板电视企业通过差异化才能实现竞争的理性回归。     此外，2008年度平板电视消费需求凸显五大亮点：全高清、动态高清、数字一体机、多媒体互动娱乐五大类竞争格局形成，2008年四季度全高清平板电视比例占76%，是两年前的4倍，2006年只有18.7%，未来电视肯定是全高清。2008天数字电视一体机消费刚刚起步，一体机购买以升级换代为主，整体使用满意度高达78%，为未来一体机的普及打下良好基础。多媒体互动电视，TCL同志也讲了这个内容，从看电视到用电视的转变，互动电视未来是亮点。另外就是节能，前几年生产的平板电视耗能过大，2008年人代会期间TCL李东升提出电视节能问题，后来我们跟四所、三所搞了平板电视能耗评测，发现平板电视能耗过大，好的跟差的相差一倍，我前段时间看松下的等离子，耗能降下现有一半，亮度增加一倍，有人问我未来等离子、液晶会不会淘汰，我们认为还会保持一段时间。半年以前我去了一次东芝，未来会形成芯片，后面有一个像电脑一样的盒子。不管是OLED，还是现在的液晶电视、平板电视，技术都在发展，还会有一段生命周期，所以不存在谁淘汰谁的问题。     同时，本次会议还分别针对平板电视的娱乐性、数字一体和节能方面有突出贡献的企业近行了表彰。