国产白电势力增强 外资品牌份额下滑

      近来，相比国产黑电行业普遍的郁郁不得志，白电领域的国产巨头们显得信心充足。除了一向强势的空调领域，白电行业的国产品牌在冰箱、洗衣机领域实力也在不断增强，市场份额日趋扩大，合资品牌明显受压。 　　国产冰箱洗衣机领跑市场 　　业内普遍认为，今年上半年白电行业整体形势非常不乐观，既要应付巨大的成本压力，又得处理过剩的产能；既要面对房地产行业萎缩、CPI指数持续走高、国内消费者购买力受挫等不景气的宏观经济环境，又遭遇南方雪灾、汶川地震以及7月前中国大部分地区的阴雨凉夏天气。然而在这等严峻的局面下，除了格力、美的、海尔等传统国产空调品牌继续保持强势之外，冰箱、洗衣机行业的国产品牌在上半年也取得了长足的发展。 　　据新近出炉的《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》显示，2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同，但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，其中海尔冰箱整体销售量占有率有所提高，依旧保持首位，而美菱、新飞、美的市场占有率有明显上升，加上容声、海信，排行前7位品牌中国产品牌占有六席，国产冰箱品牌市场优势在2008年上半年得到进一步保持和扩大。 　　而在洗衣机领域，国产品牌也表现不错。据《2008年上半年国内重点城市洗衣机市场分析报告》指出，2008年上半年国内重点城市洗衣机市场品牌集中度再创新高，排行前10位品牌销售量市场占有率达到96.92%，销售额占有率达到97.45%。在销售量排行前10品牌中，尽管国产品牌小天鹅和荣事达占有率都有所下降，但海尔的持续强势使得国产品牌与合资品牌相比扩大了优势，市场占有率从去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%。 　　欧韩萎缩日系平稳 　　与国产白电的整体强势相比，合资品牌的市场份额在上半年相对缩小。据悉，合资冰箱品牌在2008年上半年表现不尽人意，进入前10名品牌的市场占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市场份额下降了2.75个百分点，除了松下、夏普、东芝等日系品牌，西门子、伊莱克斯的市场占有率都呈小幅下降态势，韩系品牌表现则最不理想，整体占有率下降超过4个百分点。 　　无独有偶，在洗衣机行业，今年上半年以松下、合肥三洋为代表的日系品牌占有率有所提高，两大品牌销售量占有率达16.28%，几乎占据进入前10名7个合资品牌的半壁江山；而欧韩系品牌占有率则相对萎缩，西门子、惠而普、三星占有率都有不同程度的下降，特别是在合资品牌占有传统优势的全自动滚筒领域，由于海尔在全自动滚筒洗衣机领域的实力增强，2008年6月重点城市销售量占有率第一的位置已由海尔替代西门子。 　　分析人士指出，白电领域技术成熟，产品更新换代速度缓慢，国产品牌在冰箱、洗衣机领域也不缺乏核心技术，特别是通过并购整合形成的"美的系"、"海信系"和"长虹系"与海尔正逐步构建国内新的白电寡头格局，日韩欧等合资品牌日后将很难取得更多的白电市场份额。