上海大众力推新车朗行 冲击A级车价格体系

上海大众力推新车朗行 冲击A级车价格体系“上海大众已经不是在卖车了，而是进入贩卖生活方式的时代。”当白色的“朗行”休旅车、白色的自行车、白色的拉杆箱、白色的高尔夫球包同时出现时，业内人士深有感触。日前，上海大众推出其旗下首款A级两厢车型“朗行”，包括1.6L、1.4TSI两种排量、共9款车型，售价为11.59万元至16.39万元。上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝（点击查看最新人物消息） 表示：“‘朗行’是上海大众汽车精心打造的越级行旅两厢车，传递出‘为生活而生’的态度，将改变A级两厢车市场格局，引领全新的越级两厢风潮。”“朗行”希望开拓一个全新市场A级两厢休闲旅行车市场。除秉承优良的动力性外，“朗行”突出实用和舒适性，以满足年轻消费者多种生活计划。如搭载了操控便捷的KESSY无钥匙进入／一键启动功能、视野更广阔的多功能外后视镜、智能的雨量感应静音无骨雨刮及Climatronic全自动精控恒温空调等常见于B级或更高端车型上的配置，及集成了包括8喇叭高保真立体声音响、车载蓝牙手机准备系统等配置在内的多重娱乐科技。此外，“朗行”追求储物空间的宽敞性，以满足消费者出行需求，具有4454mm车身、412L超规格大尺寸行李箱，远远高于竞争对手。上海大众汽车有限公司副总经理兼商务执行经理何思渊表示，随着越来越多年轻消费者成为消费主力军，未来几年内，非轿车市场将继续保持高增长的态势，其中SUV和两厢车为代表的两个细分市场将增长最为明显。“朗行”是一款专为中国市场打造的两厢车型，将弥补上海大众在这一细分市场的空白。其消费人群主要是25岁左右的年轻消费者。相关数据显示，中国A级两厢车市场呈现高增长。来自中国汽车工业协会的数据显示，2012年，在A级车市场中，两厢车累计销量为602188辆，同比增长29.6%，占细分市场总销量的比例从 2011年的11%提升到2012年的12.2%。何思渊预言：“未来几年，两厢车的增速将远远超过三厢轿车的增长速度。”随着“朗行”的推出，上海大众LAVIDA品牌在A级轿车市场形成了组合拳“朗逸”和“朗行”。与竞争对手相比，上海大众既具有单品销量领跑A级车市场上的优势，也具有品种不全的劣势。今年前5个月，“朗逸”累计销量达185957辆，同比劲增90.4%，连续多月蝉联A级车销量冠军。但竞争者上海通用、一汽大众均在A级车市场上推出多款车型。贾鸣镝表示：“‘朗行’在丰富LAVIDA品牌产品矩阵的同时，将进一步提升LAVIDA品牌的竞争力，助力公司登上A级车市新高点。” LAVIDA品牌推出五年，累计销量突破110万辆。“朗行”的推出，亦冲击了A级车市的价格体系。目前，合资企业在A级车市的产品最为丰富，且各家均极看好这一市场的容量。当“朗行”低价入市后，竞争对手“骐达”等均有所反应。不少合资车型迅速降价应对。据不完全统计，竞争产品最高降价2万元。