网络电视 近期操作使用尚存诸多限制因素

    又到了平板电视制造企业频频推出新品的季节。在平板电视价格一路狂泻、利润几近透明的背景下，各个平板巨头推出的新品依旧强势，配置也毫不逊色，技术亮点更是引人注意。“全高清”成为“过去时”，“全程高清”则更多被提及；“节能环保”有了突破进展，更多企业从面板、模组环节把控产品的节能。但纵观国内平板电视巨头们的新品特点，就不难发现一个提及最多的词汇：“电视上网”。“电视与网络资源实现连接”，“在电视上播放海量网络影片”……。然而“电视上网”能否如平板电视制造企业宣传般美好，能否被消费者广泛接受。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为：实现电视与其他电子设备、电视与网络的互联互通是行业发展的必然趋势，但就目前情况来说市场条件尚不成熟，将网络内容平移到电视的盈利模式并不是很清晰，“电视上网”市场繁荣还受到多方面因素的限制。       国产平板巨头情系“电视上网”       3月18日海信发布最新的V88蓝媒系列液晶电视，称“改变了单纯被动接受电视节目的现状，让人们可以通过电视获得丰富的网络娱乐信息”；3月20日海尔发布网络模卡，并宣布“电视进入插卡上网时代”，3月26日长虹发布第三代TV2.0产品—乐教系列，实现电视和互联网内容的互联互通；TCL推出了MiTV互联网电视，能够实现从网络上直接下载电影。总的来说这些彩电巨头都向消费者传递了一个讯号“电视也能上网”。       其实，“电视上网”早在几年前就已经在业内被频繁提及,从长虹的最初的TV2.0一代到创维的“能上网的酷开TV”再到海尔的“海尔百度流媒体电视”，都是以“电视上网”作为主要诉求点。究其原因就是为了回避外资品牌的强项，而选择了“差异化”的营销思路：强调产品的附加功能和带给消费者的其他功能体验。但无论是“第一代TV2.0”“酷开TV”或者“流媒体电视”，实现的也仅仅是对网络资源格式的支持和对其他电子设备的互联互通的支持，并没有完美实现与网络内容的对接，在整体平板销售市场上是“叫好不叫座”。这些产品的销售利润也远远低于对其研发和宣传的成本投入。如今，却又重提“电视上网”。       融合趋势带动“电视上网”发展       随着生活水平的提高和消费理念的成熟，消费者对于电视的功能给予了更多的期望。对互联网的依赖使得人们急需一种更加便捷的上网方式，在开发完成手机上网之后，每家每户必备家电—电视机，成为商家眼中另一个上网载体。网络技术以及数字处理技术的不断发展使“电视上网”在技术方面越来越成熟。       彩电行业进入数字化时代以来数字技术正在打破消费电子、通讯和计算机之间的界限，全球彩电企业面临全新的竞争局面。从模拟时代到数字时代，彩电行业的竞争形态发生了根本变化，在尺寸、画质、音质、外观等方面做到差异化耗费的成本越来越高，而3C融合成为竞争新方向。在IPTV迟迟得不到很好发展的情况下，3C融合的这一不可阻挡的趋势就催生了“电视上网”的发展。       步入2009年，经过技术的不断革新和内容平台的搭建，现阶段，平板电视制造企业相继推出的“电视上网”产品，不仅能够实现了与网络的连接，而且已经能够实现电视与网络资源的互通，实现了真正意义上的“电视上网”。但在技术和趋势日益成熟的情况下，“电视上网”的商业模式发展却不尽完善，各种限制因素也同时存在。       “电视上网”市场繁荣还待时日       虽然平板电视制造企业花费巨资为消费者打造了上网平台，解决了“电视上网”最重要的“内容”这一难题。但目前电视上网所能得到的网络资源还受到很大的限制。因为各个平板电视制造企业都在打造自己的专属内容平台，只有自己的用户才可以享受到这些内容，内容平台之间缺少互联互通，这不仅限制了用户的可选择范围，也造成了资源的极大浪费。       另一方面，在版权越来越收到重视的情况下，提供“电视上网”的内容运营商必定要付出更多的资金来购买版权。但从目前情况来看，对“电视上网”，平板电视制造企业以及内容运营商对于其盈利模式尚不清晰，只是免费提供给用户内容，来迅速的占领市场。如何尽快寻求到一条既能够保持盈利又能兼顾用户利益的模式，是内容运营商们面临的一个难题，同时也是制约“电视上网”发展的一个重要因素。       在电脑已经普及到越来越多家庭，消费者习惯于在电脑上浏览信息获得资讯的时候，如何培育消费者用电视进行上网的习惯也是做大市场的前提，整个行业都要加大对消费者的重视和培育工作。      （作者系 中国电子商会消费电子产品调查办公室  张适 赵亚锋）