本土品牌日益壮大 家电行业优势明显

　　在近日举办的2008北京国际车展上，上汽、一汽、广汽、北汽、长安等几大汽车集团，奇瑞、吉利、华晨等民营汽车企业集团公司，均有多款自主品牌新轿车展示。如此阵容，在国际车展上还是首次出现。 　　本土品牌在境外品牌的强势竞争下日益壮大。据中国商务广告协会和中国传媒大学在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示，在数码产品、手机、日化、碳酸饮料、交通工具等产品中，境外品牌占据绝对主导地位；本土品牌在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品中占一定优势。 　　自上世纪80年代以来，国际汽车品牌纷纷以合资的形式落户中国，并占据绝大部分中国市场。调查数据显示，德、日、韩系品牌在常用及预购品牌中排名靠前，其中宝马、奔驰、本田在消费者理想品牌中位居前三甲。我国自主汽车品牌则惟有奇瑞以小排量、经济型的特点，位居常用及预购品牌第9名。 　　在日化类，宝洁无疑是中国市场的最大赢家，旗下有10个品牌在其所属产品类别中入围2008中国消费者理想品牌前三位，佳洁士、飘柔等品牌占据了调查中涉及的7个品类的6个第一理想品牌，而惟一一个在洗面奶品类取得第一的民族品牌大宝也正面临出售给强生的命运。 　　而本土品牌在境外品牌的强势竞争下生命力最旺盛的行业则是以民营企业为主的家电业。调查结果显示，除了电视机品类被日本索尼取得第一外，空调、电冰箱、洗衣机等其他9个品类第一理想品牌均为本土品牌，海尔在电冰箱、洗衣机、热水器3个品类，方太在抽油烟机、燃气灶两个品类同时成为第一。 　　就中国空调市场而言，当前形成了三大阵营：销售规模相对领先的国产第一阵营，包括海尔、美的、格力，三大品牌市场占有率已经达到了50%；规模适度的国产第二阵营有海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰仕、长虹、TCL等。国内市场占据主导地位的本土品牌在出口市场的表现同样出色，其中前10家企业出口量达到2517万台，占到全部出口的78．7%。