天时地利 国内企业助力等离子复苏

　　日韩品牌主动发起的价格战已经让国内液晶市场陷入了混乱，而近期甚嚣尘上的“山寨平板”也趟进了这片“浑水”，两者的“双面夹击”使液晶市场频起波澜。这为等离子营造了一个相对宽松的发展环境。此外，在这一年中，等离子阵营内部也完成了尺寸布局和技术升级。在这样天时地利的背景下，长虹适时推出“中华第一屏”——— 等离子后端模组，且将于8月初正式上市我国第一台采用国产等离子屏的电视，年底还将实现量产。这给等离子产业发展带来了新一轮曙光。 　　天时：液晶市场问题不断 　　今年上半年对于液晶市场来说，可谓“多事之秋”，逐渐走向成熟的市场不可避免地暴露出发展过程中的一些问题，这使得整个市场处于一个自我调整的阵痛期。 　　首先，日韩品牌如三星、索尼、夏普、LG等，凭借上下游产业链的优势打起了恶性价格战。从数据来看，目前日韩品牌的市场份额已经超过了半壁江山，与国内品牌的份额差距进一步拉大。中怡康统计显示，今年1-5月份，日韩品牌液晶电视的市场占有率达到53.3%，国内品牌的市场占有率则仅为46.7%，这比去年同期的56.4%减少了10个百分点。此外，在一、二级市场，目前只有三星、索尼的市场份额超过了10%，很遗憾没有一家国内企业的市场份额可以超过一成。 　　除了打出“价格牌”，外资品牌在大尺寸液晶上的频频发力，也再次挤占了国内品牌的市场份额。例如，在40英寸、46英寸和52英寸市场，国内品牌与外资品牌的市场份额相距悬殊，比例接近2∶8。 　　其次，就在国内企业忙着应对日韩挤压的时候，市场上又出现了一股不可小觑的力量——— 山寨平板。目前，活跃在广州、深圳两地的山寨平板电视加工已经初具规模，珠江三角洲已有超过200家的中小平板电视组装厂，未来对业界可能造成的杀伤力也不容小觑。而且从前年开始，由于联发科电视芯片的产业化，以及南海奇美、深圳中华映管等液晶模组工厂的发展，为山寨平板厂家的转型和做大提供了机会。 　　可见，日韩产品的挤压加上“山寨平板”的搅局，如此的内忧外患使液晶市场内部问题不断，已经有些自顾不暇，这为等离子营造了一个相对宽松的发展环境。 　　地利：中国等离子市场回暖 　　就在液晶市场面对混乱的局面而头疼的时候，中国等离子电视市场经历了近两年多的徘徊期(2007年上半年，中国等离子电视市场零售量同比下降)之后，于今年出现了反弹性增长的势头。 　　与此同时，中国等离子电视市场的零售量增幅远远高于液晶市场。据中怡康监测数据显示，2008年1～5月份，液晶电视比去年同期增长39%，而等离子电视比去年同期增长149.6%。虽然从市场总量上看，等离子电视还远不及液晶电视，但从增长速度上看，等离子电视市场情况确实喜人。 　　GfK公司分析师邵荣对《中国电子报》记者表示，中国等离子电视市场出现反弹性增长的主要原因是：32英寸等离子电视的异军突起和50英寸等离子电视的急速增长。从2007年下半年开始，32英寸等离子电视在中国市场上批量上市，恰逢当时液晶电视屏供应紧张，且价格上扬，海尔、海信、长虹等国内品牌力推32英寸等离子电视，使之成为平板市场的黑马。2008年，32英寸等离子电视市场继续放大，成为等离子电视市场上的一支生力军，销量份额达到49%。 　　同时，鉴于等离子电视在42英寸市场上与液晶电视竞争乏力，松下、日立、三星、LG品牌等转战主打50英寸及以上尺寸等离子电视市场，使这一市场出现超高速增长的势头。2008上半年，50英寸及以上等离子电视市场零售量同比增长190%。 　　虽然目前等离子仍然属于小众市场，但随着2008奥运会的临近，消费者对平板电视动态清晰度的要求将不断提升，这是技术成熟的等离子的最大机遇所在。 　　打通产业链从等离子开始 　　在液晶自我调整，等离子快速发展的背景下，2008年7月22日，长虹等离子屏工厂向外界宣布：“中华第一屏”等离子后端模组开始进入投产试制阶段，并且，我国第一台采用国产等离子屏的整机电视将于8月初正式下线。 　　长虹多媒体产业公司副总经理陈宁在接受《中国电子报》记者采访时表示：“长虹等离子屏将于今年年底实现量产，所有的主流产品规格都将上马，没有刻意的尺寸偏重。” 　　针对记者提出的“有哪些品牌目前有购买意向”的问题，陈宁表示：“目前有意向的企业有好几家，但具体确定要等到产品真正出来之后。”记者随后致电康佳、海信等企业的相关负责人，得到的答复也是“还没有看到样屏，在符合质量要求的前提下，我们会优先考虑国产产品。” 　　无疑，长虹此举为国内等离子产业带来希望，陈宁对记者强调，国内企业不仅要做好上游模组和下游整机这条产业链，还要做好整个模组的配套产业链。在过去的CRT(显像管)时代，国内企业的竞争力之所以强，就是因为8家生产CRT的国内或合资企业拥有完整的产业链。 　　在平板电视时代，由于技术问题，国内品牌在上游方面一直是“心有余而力不足”，而此次长虹的“第一屏”意味着国内企业在等离子产业资源链上游部分取得了突破性进展。不得不说，虽然起步较晚，但是凭借着成本优势和渠道便利，国内企业将在等离子产业中扮演越来越重要的角色。