凤凰涅槃国内空调企业主动出击才有市场

    虽然国家标准化委员会中国标准化研究院主导修订的《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》的具体标准还未出来，具体实施时间也未确定。预计空调能效比门槛如果上升到2级，目前占主流市场地位的定速空调将全面萎缩，变频空调将步入空调主流市场，这意味着变频空调的时代必将到来。短时间内而言，一旦空调新能效比实施，必将给国内空调品牌带来前所未有的压力，面临巨大挑战。但从长远来看，这也将使国内空调企业面临前所未有的发展机遇。        冷眼旁观空调“能效门” 国内企业有望浴火重生       据了解，国内几大空调企业过去几个月内曾联合上书有关部门，反对将二级能效等级作为家用空调市场的准入门槛。之前，网上也公布征求二级能效比的意见，但遭到空调企业和网民的强烈反对，时过不久便被扼杀。这一系列的因素，致使我国家用空调能效标准升级方案至今没有确定。        究其原因，主要是我国空调制造企业在核心节能技术与外资企业还存在差距，一旦确定二级，按照现有的技术水平，国内企业在空调产品的生产上将产生更多消耗，制造成本剧增，很明显，这对我国民族空调制造业不利。       透过国内企业的反对现象，我们可以看到，这一切的争端，一切的反对，都源自一个字：怯！在外资品牌拥有明显优势条件下的胆怯。比较有代表性的外资品牌之一，松下空调作为节能、环保型的空调，已经完成2级能效比的准备工作，近年来，松下更是加大发展变频空调的力度，尤其在家用空调领域，大规模使用的全直涡旋变频技术达到世界先进水平，据不完全统计，松下变频空调产品目前已经占据该类市场的20%的份额。       对此，笔者认为，目前国内空调品牌的胆怯是多余的，确切的说是错误的。面对能效等级的提高，无论是直接提高到二级还是从三级过渡到二级，都已是必然现象。能效等级的提高必将给空调制造业带来一次技术革新，为我国空调行业打开一个新的篇章，行业必将迈向更高水准，能取得更好发展。        近来，网上不少言论认为，面对08年残留下来的1500多万的库存，国内企业将难以承受甚至被拖垮。但是，国内品牌具有强大而又旺盛的生命力，回顾空调近十年来的发展历程，试问哪次技术革新不是如凤凰般在烈火中获得重生呢？这次海量库存的清理是会给企业带来阵痛，也许为行业带来变化，国内品牌将面临更艰巨的挑战，但更重要是将会给每一个民族空调企业都带来机会与希望。近日，格兰仕再次举起价格屠刀，使其2级能效比的空调降价幅度达30% ；志高更是打出了“节能先锋，品质生活”、“购三超王变频挂机系列统一返现2500元”的口号，积极开拓国内市场，在外资空调企业如三菱，大金、三星等还没有行动之前，积极地投身到新冷年的市场角逐中，与国内到了新冷年依然没有任何产品动向的长虹、TCL相比，两者都有大刀阔斧迈向2009的魄力！       对此，笔者认为，无论是走向二级还是走向三级，讨论都是无休止的，但空调制造业自身的技术水平提高是刻不容缓的。尤其是国内空调企业更不能一味的在二级还是三级的确定上浪费时间，而是积极面对挑战，以提高核心技术为根本，对消费者有所表现，将有望在空调能效的浴火中重生。        生存压力关前  国内品牌变频技术日益崛起        尽管，变频技术的节能性高效性远远的强于定速已是不争的事实，国内企业最为担心的就是变频技术掌握在诸如松下、LG等外资空调的手中。由于我国除海信外的大多数空调企业，对变频空调一直未取得很好的重视。尤其是在变频技术上，虽缺乏变频核心技术，但没有去主动积极的去提高，而一味的追求定速的成本控制。在过去的很长一段时间里，国内企业中唯有海信大力推广变频，发展变频技术，以变频产品为主导，俨然成了内资的变频独家，然而面对巨大的市场，在变频的推广方面终始是孤掌难鸣，进展缓慢。       变频空调就这样在叫好不叫座的声浪中，沉浸了近十年之久。2008年，对于变频空调来说可谓是一个跳跃，一方面，变频空调推广联盟从去年外资企业占有多数的5家变成了现在的内资外资各占一半的12家；另外9月1日，变频空调能效比的出台和实施，意味着变频空调从此正式登上了我国空调市场舞台。这时，美的、奥克斯等企业，也纷纷高调推出其08年度的变频新品，为国内变频市场带来了些许生机。       随着变频能效标准的出台，也许正是因为之前的未开发，面对广阔的国内市场，每个企业都迎来了机会，面对懵懂的国内市场，是企业主动出击占有市场的时刻，而不是被动的等待市场开拓完毕进入市场去争夺，在这方面美的是值得肯定的。美的推出的09年银河系列新品，拥有180度直流变频的技术优势，所推出的五个系列产品全部为变频空调，阵容强大，在宣传方面，更是软硬双管齐下，大有夺取变频空调市场份额的决心，直逼海信在我国变频领域的地位。       发展至今，大多数消费者已经认识到变频空调在节能、舒适性方面，有着天然的优势。变频空调市场已经逐渐成熟，就目前来看，变频空调作为定速空调的替代者，是行业发展的必然，国内空调品牌变频技术的崛起已成事实。       面临巨大机遇  国内企业应勇往直前       我国家电产业发展过程中，数次变革国内品牌总是落后于外资，无论是彩电产品还是空调产品，我国国内企业总是处于一种追赶者的姿态，每次革新总是进入外资企业已经开拓完毕的市场争夺份额，无论在气势还是机遇上都弱于人。       从目前的空调调行业来看，定位中高端、能效在二级以上的绝大部分是外资品牌，无论是定二级还是定三级，外资品牌都可能成为新能效标准的最大受益群体。然而，国内品牌还是存在机会。首先，虽然能效标准的出台，短时间内消费者对空调的认知度以及关注度上，内资是高于外资的，在这方面是我们的优势。另外，国内空调企业在渠道方面也有相对优势。        但是，空调行业老大——格力在新冷冻年之初可以说没有把握好此次机会，在面对这次二级三级的能效门槛，以及应对变频市场布局方面，并未做出一个一线品牌应有主导作用，行为动作很“保守”，似乎对空调能效比推出的等级以及时间仍抱有幻想。虽然格力在08冷冻年的销售数据令人欣慰，可能稍微缓解其库存压力，然而其在新冷年推的新五大系列空调依然以定速为主，在变频产品推广上仍然无所突破，实为十分不智之举。再加上格力频频爆发的渠道负面，更使消费者对其失去信心，作为格力，该是从产品到渠道加大改善力度的时候了。        对此，笔者认为，早在05年定速空调能效比出台之时，企业就应意识到随着时代的发展，技术需要进步，要有更高层次的提高。新能效比政策的出台就是给国内企业施压，加快提高自身成绩的一种做法，在高压下我国内资空调器也才能打起精神，抓紧一切可以抓紧的时间提高，技术落后是短暂的，对于2009年，无论是二级能效比还是三级能效比，更不管变频市场如何前路艰难，空调企业都不应再观望，而是要拿出自己的看家本领，与已占上风的外资品牌决一死战，以寻求新突破。2009年，对于众多空调企业来讲，是集机遇与挑战并存的一年。在新的空调能效比的巨大生存压力下，国有品牌必将全力打响最后一次“保卫战”。面对我国巨大的的潜在市场，国内企业在提升变频技术的同时，要发挥自身优势，积极维护原本就属于自己的市场，稳定企业在消费者心中的优势地位。