利好政策频出家电业调整期主攻农村市场

　　国际金融危机的到来给我国家电业发展带来了压力，不过，在家电下乡、增值税改革和出口退税等利好政策的推动下，进入调整期的我国家电业又将迎来新的发展机遇。 　　由美国次贷危机引发的国际金融危机，已对我国家电产业和市场带来了明显影响。据海关统计，2008年我国主要家用电器出口额为415.6亿美元，比2007年略增5.8%，增速较2007年大幅回落了76.6个百分点。国内经济走势不确定、资本市场缩水、消费者消费预期下降，给家电业发展带来压力。同时，家电业又面临新的发展机遇，家电下乡、增值税改革和出口退税等利好政策使我国家电业在“寒冬”中感到阵阵暖意。面临着诸多压力和挑战的我国家电业在2009年进入了新的调整期。 　　生产：节能降耗成主旋律 　　2009年不论是国内市场还是国外市场，对家电产品的节能环保要求都日趋严格，为此家电生产商只有继续加大对节能环保产品的研发投入和生产，才能保持在市场中的竞争地位。 　　欧盟EuP指令标准提高了家电设计的节能要求。继灯具、机顶盒等产品的具体实施细则出台后，一批新的生态化设计要求也陆续出台。其已经推出的洗衣机、洗碗机、冷冻家电的生态化设计要求，通过设定最高能效指数的方法提高了产品进入欧盟市场的门槛。我国家电出口制造企业在整个生产流程中必须紧跟EuP指令标准，在产品设计开发上要兼顾能效设计和标签要求，提高能效系数和产品的舒适度，增加人性化控制等功能。企业还要导入生态化设计程序，逐步建立生产线所需的相关技术工具资料库，如建立材料数据库和产品组件的投入产出数据库等。 　　《中华人民共和国循环经济促进法》的实施进一步强化了家电制造环节的环保理念。《中华人民共和国循环经济促进法》自2009年1月1日起正式施行，该法明确规定了废旧产品资源化利用实行“生产者负责制”和“强制回收产品目录管理”，对废弃产品和包装进行回收，全面贯彻能效标识制度；厂家要走绿色设计和制造的道路来发展产业，尽量采用可再生利用的原材料，考虑设计长寿命产品。该法的实施将促进家电行业的良性循环发展。 　　各种产品新能效标准出台将提升家电制造能效水平。2009年，一批家电产品的新能效标准将陆续颁布实施。新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》标准将正式实施，能效指标在原标准的基础上大幅度提高。另外，定频空调能效标准即将由五级提升至三级或二级，小家电中的微波炉、电风扇、电饭锅的新能效标准也将颁布实施。家电制造业能效水平提高势在必行，能效标准提升工作必将紧锣密鼓地推进。 　　此外，增值税改革也将为家电生产技术革新提供动力。自2009年1月1日起，我国在所有行业推行增值税转型改革，允许企业抵扣新购入设备所含的增值税。家电领域内的黑电企业向液晶、等离子模块组件、控制器等上游关键零部件渗透，投入的新技术设备会获得增值税减免；家电企业的技术发明和技术革新，都会获得相关的财政补贴和奖励。 　　此次增值税转型改革是我国历史上单项税制改革减税力度最大的一次，将在一定程度上减轻家电企业的负担，为创新型家电企业的发展注入活力。 　　供应：拓展新市场渠道 　　在应对国际金融危机的过程中，家电行业“过冬”有招数：零售巨头纷纷逆势扩张，市场格局充满变数；农村市场成为开发重点；销售渠道和促销手段增添新元素。 　　国际金融危机带来的并非全是寒流，中外家电零售巨头正开足马力，展开新一轮的扩张，家电零售市场竞争将变得更加复杂激烈。苏宁快马加鞭圈地，进一步缩小与国美的差距。苏宁宣布2009年将新开200家店，店面总数超过1050家，冲刺1100家的门店扩张计划。国美2009年将继续努力消除“门庭”阴影，重点是延续去年下半年拟定的稳健发展战略：放缓开店，削减无效成本支出；优化经营，改善服务，提升店面质量，规避经营风险。百思买2008年年底在上海开设两家新店，至此在中国已拥有7家门店，2009年将加速在中国的扩张。 　　国外家电零售商已经比较熟悉我国家电市场状况和消费者需求，在产品和服务上具有优势，国内家电零售商则胜在价格和渠道上。在当前整体市场不景气的情况下，中外家电零售商的新一轮竞争可能会导致市场的重新洗牌。 　　国际金融危机影响加深、国家实施扩大内需战略、城乡一体化进程加快、家电下乡进一步推进等一系列重大内外因使得农村市场成为2009年家电零售商竞争的焦点。尽管近年家电产销企业一直努力向农村市场延伸触角，积极探索可行的路径和有效的渠道，但可能从未像现在这样迫切和主动。苏宁等家电连锁企业将借家电下乡的东风，加快市场下移的步伐和力度，如利用“流动大篷车”的形式，把家电送到农村市场。更重要的是家电产销企业正努力打造农村平台，发展乡镇一级的网络，使农民以很低的成本，便利地获得商品和服务。 　　根据中国互联网信息中心统计，2008年，3亿网民中有网络购物习惯的人群占30%，网购市场规模达到1300亿元，占社会消费品零售总额的比重也首次突破1%。2008年我国家电市场销售总额突破8000亿元人民币，其中家电网购市场份额约为2%，即200亿元左右。根据新七天电器网统计，目前全国家电类网上商城数量已突破1000家。预计2009年，中国互联网B2C、B2B网购市场规模将达到2308亿元，网上虚拟店将对地面实体店产生强有力的冲击。2009年，消费类电子网上商城还将保持高速发展，在北京、上海等中心城市销售份额有望突破10%，全国家电网购销售额有望突破400亿元。2008年美国第二大家电连锁企业电路城倒闭的主要原因，就是受BUY.COM等在线销售巨头的冲击。随着众多家电厂商积极进军家电网上商城，家电网购这一新兴领域将在2009年成为消费类电子销售的重要渠道。 　　消费：家电下乡助市场扩容 　　来自商务部的数据表明，春节期间全国重点监测零售企业的家电、通信器材销售额同比分别增长17.8%和18.1%，液晶电视、厨房小家电、数码产品、电暖器等尤其旺销。此外，农村市场呈繁荣之势，家电下乡产品销量大幅增长，商务部重点监测的“万村千乡”龙头企业家电销售额同比增长25.6%。 　　家电消费以个人消费为中心。生活必需品与奢侈品不同，消费者对其需求具有一定的刚性，因而从较长时期看不会受国际金融危机太大的影响。2009年家电消费需求将维持平稳态势，经济实惠的电脑、手机、数码相机、微波炉等仍将受城乡居民的欢迎。 　　家电下乡将拉动农村家电消费。一是拉动农村家电消费规模扩大。根据中国家电协会的初步统计，第一期家电下乡10个月试点期间(2007年12月～2008年9月)，辐射农村居民1.67亿人，总销售额在40亿元左右。家电下乡将为外销放缓的家电厂商提供新的发展机会，使得广大的农村消费者享受到更多的优惠。二是拉动农村家电消费品种扩军。为搞活流通，扩大消费，家电下乡产品已扩大至彩电、手机、冰箱、洗衣机、电脑、空调、热水器和摩托车等品类。这意味着继彩电、冰箱、手机等家用电器后，电脑等也将通过财政补贴政策大量进入农村。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，目前农村网民数量超过5000万人，年增长率达到127.7%，2009年农村电脑的市场容量将达到500万—600万台。农村网民高速增长，加上电脑下乡的推动，使得农村成为一个拥有巨大潜力的电脑消费市场，这为电脑厂家带来巨大商机。(作者系商务部研究院流通战略研究部副主任 )