把握TD机遇 海信建双模手机生产线

      TD－SCDMA手机供应商海信近日频频“亮相”媒体。据报道，在中国移动奥运体验馆开幕仪式上，中国移动称海信1．1万部TD手机已发送到奥运志愿者手中，海信成为较早一批交付订单的厂商。       此前，海信高调宣布建立完成TD-SCDMA/GSM双模手机生产线以及一条年产量50万部的TD－SCDMA专用SMT线体。       这是目前国内最大的TD手机生产线，也意味着TD－SCDMA开始走向产能扩大阶段。以海信为代表的家电系国产手机厂商，能否借TD改变手机市场的配角地位？       诱人的市场       从1999—2003年的辉煌到2004—2005年的“滑铁卢”，以至2006—2007年在生死线上苦苦挣扎，经历了风雨洗礼的家电系国产手机厂商努力寻找新的市场，并取得了一定的成绩。康佳2007年年报显示，康佳手机业务海外销售同比增长70％，并实现盈利；四川长虹2007年年报显示，手机业务营业收入达到25．41亿元，同比增幅56．16％，营业利润率增长至18．4％。       伴随着中国电信业的重组，家电系国产手机厂商更期待在3G，尤其是中国自主标准TD上“翻身”。根据预测，2009年TD－SCDM手机市场规模预计335亿元，2010年318亿元，2011年339亿元。       为此，入围TD手机的海信、熊猫、TCL等家电系国产手机厂商在2007年实现恢复性增长后，2008年更是铆足了劲，期待借TD手机实现新增长。此前，在中国移动的两次招标中，海信通信TD机型T66和T68共获得2．5万部的集采订单，其中1．1万部T66手机被确定为奥运志愿者指定用机，占中标总数的44％。       进军TD优劣势并存       TD许多芯片技术已经被我国掌握，改变了国产手机“有机无芯”的局面。因此，在TD终端上，国产品牌与国外品牌处在同一条起跑线上。业内人士称，TD将会是国产手机“翻身”的最佳时机。       中国信息化推进联盟常务理事长邓寿鹏曾表示：“在中国移动TD终端招标中，国内厂商中标率远远超过国外厂商。究其原因，主要是因为国产手机厂商比较关注TD，在这方面的投入力度比较大，因此只要国产手机厂商投标，优势就显现出来了。而此前国外厂商不关注TD，在这方面没有优势，也没有成果，因此在招标中处于劣势。”       据了解，在中国移动首轮TD终端招标中，包括新邮通、联想、海信在内的国产手机厂商占据了2/3的名额，国内TD产业链上下游企业都拿到了不错的成绩单。据悉，即将进行的TD终端二期招标中，将有11家企业竞争，其中大部分都是国产品牌。       海信通信TD－SCDMA事业部总经理殷述军表示出对TD前景的强烈信心，他说，“海信把TD视为进入通信领域的最大的商业机会，正是基于这种判断，海信在3G上起步非常早”。       TD是一大利好，不过，有分析认为，仅有这一利好因素还不足以改变局势。家电系厂商与华为、中兴等专业的手机厂商竞争手机业务，不论在技术上，还是在品牌建设上均不占优势，这一点已在GSM手机的竞争中得到验证。此外，市场竞争激烈，家电系厂商不仅要面对国内专业手机厂商，还要面临富有经验的国外厂商的竞争压力。摩托罗拉、飞利浦、诺基亚及LG等国外厂商在遭遇接连失利后，正积极地在TD产品研发、测试等方面下功夫，力求改变在TD方面的弱势。       此外，业内人士分析，短期内难以扭转的“供大于求”也是家电系国产手机厂商不得不面对的现实。当手机制造商得知3G利好后，纷纷扩张产能，但由于时间紧迫，再加上功能单一，从而导致手机市场出现供过于求的现象。目前市面上的熊猫、海信、海尔、华立、新邮通等国产手机的TD产品均采用联芯科技和展讯的基带芯片，手机操作模式基本无差别。       把握TD机遇       TD手机能否成为家电系国产手机的利润新增点？家电系国产手机厂商如何把握这一历史机遇？专家提醒，国产手机虽然在即将到来的3G方面已取得宝贵的先发优势，但要想占据未来市场的领先地位，要始终坚持“先走一步”。       “伟大是熬出来的。”夏新电子总裁卢振宇常用这句话劝说董事会，做手机产业必须务实、不能浮躁。经过前几年的阵痛，海信、夏新、TCL、康佳、长虹等厂商已经意识到这点，即需要在产品创新、设计创新、渠道创新上增强核心竞争力。毕竟，在TD手机市场容量不断扩大的情况下，如何赢得消费者认可才是成败的关键，而要赢得用户认可除了敏锐的市场反映能力及市场推广策略外，优质的产品质量才是根本。       只有把握机遇先行一步，才可能领先一步。TD手机对于终端厂商而言是个大商机，对于家电系国产手机更是改变配角的好机遇，TD－SCDMA二期建网计划招标在即，期待家电系国厂手机制造商赢得更多商机。