多变的市场不变的精神中国洗衣机三十年

　　不经意间，洗衣机在我国的发展已经走过了30年的历程。30年间，我国洗衣机产业获得了哪些发展？又出现了哪些代表性的企业、产品和技术？30年后，我国洗衣机产业又将出现哪些新的变化？面对竞争趋于激烈、发展趋于稳健的洗衣机市场，企业又该怎么办？这一系列问题构成了当前总结洗衣机30年发展历程的最好时机。       　　由中国家电研究院、《家用电器》杂志主办，本报《消费电子周刊》协办的“洗衣机30年发展高峰论坛”于上周在西子湖畔杭州拉开大幕。来自中国家电研究院、中国家电协会、国家家电质量监督检验中心的行业专家以及海尔、美的、金羚、松下、新天洋、乐士、顺达的企业代表，共同展开了30年盘点与展望。 　　沧海横流数企业       　　“一鹅一鸭两金乐，一水一海荣花威”，基本上可以概括出上世纪90年代前我国主流洗衣机企业的阵容。小天鹅、小鸭、金羚、金鱼、三乐、水仙、海棠、荣事达、申花、威力等企业成就了我国洗衣机最早一批的主流市场。       　　国家家电质检中心检验部部长鲁建国告诉记者，上世纪80年代后期，中国洗衣机业得到了快速发展。但由于企业在产品技术上的缺乏，主要从日本松下、东芝、三洋、夏普、日立等企业引进技术与设备。90年代初期，国内洗衣机企业得到了高速发展，拥有59家企业遍布于西藏之外的所有省市区。       　　在激烈的市场竞争中，在外资企业的技术品牌围攻下，进入2000年后国内洗衣机迎来了重组与洗牌。小天鹅、荣事达被后来者美的以资本手段归入麾下，美的强势介入洗衣机行业，快速成长为行业大鳄。同期，水仙被美国惠尔浦并购，金羚则被意大利Candy集团收购。而小鸭、威力、海棠、金鱼、申花等一批老牌企业或淡出市场，或被重组。惟独后期通过兼并红星电器厂切入洗衣机的海尔，在这一领域实现了高效稳定的发展。       　　在经历了几次大的重组后，我国洗衣机步入了一个中外交互、竞争良性的市场格局。以海尔、美的系为代表的国内企业及松下、西门子、三洋、惠尔浦为代表的外资企业，在不同的市场定位和产品差异化布局下良性竞争。       　　鲁建国介绍，近年来，6A标准、羊绒洗标准等一系列面向高端、个性化的产品性能标准出台，增强了企业的综合实力与市场集中度。 　　产品引发错位竞争       　　洗衣机市场的发展从一定程度上与产品和技术的升级换代密切相关。金羚电器技术部部长谭牛根告诉记者，金羚见证了中国洗衣机30年的风雨历程。虽然如今金羚已变身外资企业，但在原有波轮机优势上，金羚在滚筒机上的实力也得到了充实。       　　眼下，以搅拌式、滚筒式、波轮式、洗干一体式、双驱动式等技术产品在中国市场的发展因各自的特点与优势，实现了不同的发展。其中，波轮机成为市场的绝对主流，国内大型企业及中外合资企业则占据着80%的份额。而滚筒机则是在近5年来的市场竞争中以其高端优势快速崛起，除海尔、小天鹅国内品牌外，松下、西门子、三洋等外资品牌占据着近八成的份额。       　　一度被人们所遗忘的双桶洗衣机，因农村市场需求的快速放大以及在浙江地区一批私营企业的积极推动下，近年来产销量也快速增加，并涌现出了吉德、乐士、宁峰、科飞、宝尔玛、小孔雀、中日等一批代表性企业。       　　《家用电器》杂志主编石文鹏告诉记者，与其它家电产品激烈的竞争相比，洗衣机市场竞争相对理性。一方面因为企业选择了不同标准的产品，竞争出现差异化；另一方面，洗衣机从发展之初，市场集中度较高，主要集中在10家企业内部产品与技术较量，而不是简单的价格恶战。       　　记者注意到，近年来企业围绕产品功能的竞争较为激烈。在波轮机上，企业角逐的热点主要是节能节水健康，海尔的双动力、小天鹅的水魔方、荣事达的水银行、金羚的健康博士都各具特色。滚筒机的较量最为激烈，海尔的洗干一体机、松下的阿尔法斜式、三洋的变频空气洗等产品都抢足了眼球。 　　行业未来面广机多       　　目前，中国已经成为全球洗衣机销售最大的市场之一。峰会现场，记者巧遇飞龙家电集团公司副总经理李伟，谈到去年的金融危机和“家电下乡”政策，李伟显得非常兴奋。李伟告诉记者，“家电下乡”政策让飞龙集团获得了新的生机，今年春节期间让飞龙大赚一笔，洗衣机生产工人只休息了两天，一直忙着市场订单的生产。去年，飞龙的销售额只有25亿元，今年完成30亿元应该没有问题。       　　记者获悉，农村市场对洗衣机的需求，还令一些老企业复活，并催生了行业新进者。四川的老牌企业超迪电器和超臣实业旗下的双峡王、超臣维纳斯均成功中标“家电下乡”。在进入行业很短时间内，天津新天洋便成为北方最大的洗衣机企业，市场销售快速增长。       　　面对农村市场给双桶机带来的机会，此前被普遍看好的滚筒机因城市需求萎缩、高端购买力降低，在这个春天表现很低迷。对此，杭州神子电子公司营业本部副部长沈洪认为，滚筒机前景很好，并不能说滚筒机就一定只适合于城市，农村也有市场。就日本市场的发展来看，中国的滚筒机发展趋势不会改变，市场占比还会增加。       　　鲁建国表示，洗衣机产品质量可靠、技术升级稳步推进，并形成了一批主流企业，后市空间巨大。农村市场对双桶机的直接拉动、城市需求对滚筒机的推动，都会成为企业今后发展的方向。