政府三大利好政策力推家电企业国际化

    家电企业谁都未曾预料到，今年国内市场会在政策推动下峰回路转、柳暗花明。在去年末，家电企业普遍认为在金融危机背景下，2009年的国内市场很难有好的表现。但今年政府在“关注和改善民生”、“刺激国内消费，拉动国内经济增长”等策略指导下，先后出台一系列的政策，对国内家电市场繁荣起到了重要推动作用。     政府最早推出的是“家电下乡”政策，在2007年三省试点基础上，于今年初在全国范围内实施。过去在我国家电市场，城市无疑是主战场，农村缘于消费能力等诸多因素制约，各类家电产品的普及程度相对较低。家电下乡政策通过对农村消费者实施补贴，大大刺激了市场的消费欲望，把潜在的市场转化为现实需求。     接着，家电“以旧换新”财政补贴政策出台，并率先在京沪等9省市试点。近日，“以旧换新”政策在全国更多的省区开始实施。本次补贴资金由中央财政和试点省市财政共同负担，其中，中央财政负担80%，试点省市财政负担20%。“以旧换新”政策将刺激整个家电市场掀起新的消费高潮。     6月初，“节能产品惠民工程”出台，最先公布补贴细则的节能产品是空调。根据财政部和国家发改委颁布的《“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广实施细则》，对能效等级为一级或二级的房间空调器按制冷量分四档给予补助，补助从300元到850元不等，目的是让更多消费者购买、使用更加节能的空调。     政府针对家电的三项刺激消费政策，在短短的几个月内相继出台，彰显出政府启动国内消费市场的决心，力度之大在国内家电业发展史上绝无仅有。从三项刺激政策对市场的影响来看，“家电下乡”无疑是拓展了市场的广度，使得更多的农村潜在消费者成为现实购买力；“以旧换新”和“节能产品惠民工程”政策则是挖掘了市场的深度，对企业和市场转型有着巨大的促进作用。对于家电企业来说，政府出台的这三项组合拳，无疑是寒冬里的一把火，感受到的不仅是温暖，更重要的是极大的提振了信心。     当然，这三项政策组合拳对于不同的家电产业有着不同的刺激效果。“家电下乡”可以说惠及的主要是消费电子产业，对整个家电业普及有着重要意义，尤其是对彩电、冰箱、洗衣机、摩托车、手机等生活家电的市场更具有现实意义；“以旧换新”政策可以刺激整个家电行业的消费提升。据调查显示，目前彩电更新需求达46.25%、洗衣机为29%、冰箱为23%。而且，彩电更新换代是CRT被平板电视替代，冰箱则是由单开门向双开门向多开门、多功能升级，洗衣机则是由双缸向全自动或者滚筒更替。政策对整个家电行业升级有着巨大的推动作用；“节能产品惠民工程”对于耗电相对较大的空调产业来说，其预期影响力甚至要超过家电下乡和“以旧换新”补贴。     “好风凭借力，送我上青云”。对于国内众多企业而言，这是一次千载难逢的历史机遇。一方面迅速通过产品升级增强企业的核心竞争力，另一方面借扩大内需提振企业的规模实力。更是一次走向全球的演练，只要我国家电企业能通过国内练兵，壮大实力和增强竞争力，一旦全球经济有所回暖，我国的家电企业再走出去的时候，令全球家电业当刮目相看。