美菱电器：全力打造西南“根据地”

　　2008年3月31日，西南地区规模最大的冰箱制造基地——美菱绵阳冰箱制造基地在绵阳举行投产仪式。该基地的建成投产，是美菱成功布局大西南、打造根据地市场迈出的重要一步。 　　“任何一个立志于长远发展的品牌都必须有自己的根据地市场。”美菱公司总裁王勇对记者说。对于经历了市场25年风雨洗礼的美菱冰箱来说，知名度早已遍布全国。近年来，在安徽根据地市场影响力不断攀升，美菱市场取得重大突破的基础之上，为了增强根据地市场的辐射力，美菱总结安徽根据地市场建设经验，积极打造四川和江西两个生产制造基地所在的根据地市场。 　　据悉，年产400万台的亚洲单体产能最大的冰箱制造基地——合肥长虹美菱高新产业园将于今年年底全面建成；目标年产能100万台的第三制造基地——江西美菱制冷有限公司已于去年11月18日，在景德镇揭牌成立。而此次四川绵阳生产基地，项目总投资2.5亿元人民币，总建筑面积50000平方米。基地建成以后，将达到年产120万台的生产能力，基地所生产的中等容量环保无氟节能型冰箱等产品将有效覆盖西部省份，成为中国西南最大的冰箱制造基地。绵阳基地和合肥、景德镇两大基地形成遥相呼应的局面，美菱的产能将得到质的飞跃，战略扩张态势已非常明显。 　　目前，中国冰箱市场正在发生深刻的变化，出现两个重要“拐点”：一是农村冰箱市场正面临井喷式的爆发，必将迎来一次冰箱的普及风暴，非常类似90年代彩电的普及革命，这场冰箱普及风暴必将成就少数优秀的冰箱品牌，也必将成就一批杰出的渠道领袖。二是中国冰箱市场正在经历行业洗牌，行业集中度将越来越高。 　　中国家电协会有关专家指出，冰箱产品季节性强，产能和物流能力是市场营销成败的关键。如今中国家电制造产业正在出现“从东向西”的转移趋势，而农村市场的启动也意味着中西部区域将是下一个高速增长的核心市场。可以说，美菱将新建的两大基地落子四川和江西，非常准确地把握住了行业和市场的“脉搏”。美菱的四川绵阳生产基地投产后，势必会令美菱在西南地区更具竞争优势。 　　据了解，2008年，美菱将紧紧抓住冰箱市场的增长拐点，借助三大根据地市场的优势，不断推陈出新，持续打造美菱的产品力，力争形成美菱独有的风格，打造美菱产品的核心DNA。美菱将持续通过自主研发的雅典娜系列冰箱提升品牌形象，美菱雅典娜450冰箱的上市，也丰富了美菱雅典娜产品线，为消费者的品质生活提供了更多的选择。作为国内日耗电量最低的冰箱产品，日耗电仅0.27度冰箱的诞生，也为消费者带来更多的实惠。不断创造满足消费者需求的产品，是美菱不断的追求。 　　“中国冰箱大王，世界制冷航母”是美菱的目标与追求，而要确立一流品牌的形象，必须拥有自主创新的能力和一流的技术水平。王勇告诉记者，坚持“自主创新，中国创造”是美菱会一直坚持走下去的路。我们有理由相信，美菱 “中国冰箱大王，世界制冷航母”的远景目标很快就能够实现。